Das Sprichwort, dass Rekorde dazu da sind, gebrochen zu werden, gilt definitiv für die TV-Einschaltquoten des Super Bowl.
Seit drei Jahren in Folge hat das Spiel, das über den Champion der NFL-Saison entscheidet, neue Zuschauerrekorde aufgestellt, darunter der vernichtende 40:22-Sieg der Philadelphia Eagles über die Kansas City Chiefs im letzten Jahr, der ein Tor erzielte ein durchschnittliches Publikum von 127,7 Millionen Zuschauern auf Fox.
Sowohl die Spiele 2024 als auch 2025 profitierten vom Knistern der Popkultur, das durch die Romanze des Chiefs-Tight-Ends Travis Kelce mit Pop-Superstar Taylor Swift ausgelöst wurde, und lockten mehr Gelegenheitsfans an.
In dieser Saison werden die Chiefs zum ersten Mal seit drei Jahren nicht mehr im Spiel sein, da NBC die Seattle Seahawks am Sonntag im Super Bowl LX gegen die New England Patriots antreten lässt, was nicht die von Experten für dieses Jahr vorhergesagte Begegnung ist.
Das heißt aber nicht, dass es keinen weiteren Einschaltquotenrekord aufstellen kann.
Kansas City Tight End Travis Kelce und Taylor Swift feiern den Sieg der Chiefs über die Buffalo Bills in der AFC Championship am 26. Januar 2025 in Kansas City, Missouri.
(Charlie Riedel / Associated Press)
„Ich glaube daran“, sagte Lee Berke, Präsident von LHB Sports, Entertainment & Media, und verwies auf den Anstieg der NFL-Einschaltquoten in dieser Saison, da die Anzeigeinformationen von Set-Top-Geräten und internetfähigen Fernsehern in 45 Millionen Haushalten nun in die Zuschauermessung von Nielsen einbezogen werden.
„Das macht sich definitiv bemerkbar und steigert die Einschaltquoten der NFL das ganze Jahr über“, sagte Berke.
Ein aktueller Bericht des Video Advertising Bureau ergab, dass die neue Messung von Nielsen die Einschaltquoten für NFL-Spiele zur Hauptsendezeit im mittleren bis hohen einstelligen Prozentbereich gesteigert hat.
Weitere Änderungen an Nielsens Maßstäben in den letzten Jahren haben dem Super Bowl Auftrieb gegeben. Während die Überschreitung der 100-Millionen-Marke einst ein vernünftiges Ziel war, beginnen die Zahlen über diesen Schwellenwert zu klettern, seit im Jahr 2021 die Außer-Haus-Ansicht eingeführt wurde.
Die Geschichte ist dieses Jahr auf der Seite einer robusten Zuschauerzahl. Beim letzten Aufeinandertreffen der Patriots mit den Seahawks im Jahr 2015 stellte die NBC-Sendung mit 114,4 Millionen Zuschauern einen neuen Zuschauerrekord auf. Fans, die am Sonntag zuschauen, können damit rechnen, Ausschnitte von Malcolm Butlers Abfangen an der Torlinie zu sehen, die den Patriots von Tom Brady in diesem Jahr zum Sieg verhalfen.
Aber NBC braucht keine Rekordzuschauerzahl, damit der Super Bowl ein finanzieller Erfolg wird. Ein robuster Markt für TV-Werbung verhalf dem Sender dazu, das Spiel mit einem Rekorddurchschnitt von 8 Millionen US-Dollar pro 30-Sekunden-Spot zu verkaufen, bei einigen ging es sogar um 10 Millionen US-Dollar.
NBC hat auch Spots verkauft, die nur auf seiner Streaming-Plattform Peacock ausgestrahlt werden. Das Netzwerk erzielte Einnahmen in der Größenordnung von 3 Millionen US-Dollar pro Spot, deutlich mehr als die 2 Millionen US-Dollar, die Fox letztes Jahr für Werbung einnahm, als das Spiel auf seinem Tubi-Dienst gestreamt wurde.
In diesem Jahr konnte NBC den Super Bowl LX nutzen, um den Anzeigenverkauf für seine Berichterstattung über die Olympischen Winterspiele in Mailand zu steigern, die am Freitag beginnen und bis zum 22. Februar dauern (die ebenfalls ausverkauft sind). Der Sender veranstaltet am 14. Februar auch das NBA All-Star Game im Intuit Dome in Inglewood, weshalb Mike Cavanaugh, Co-Geschäftsführer der NBCU-Muttergesellschaft Comcast, den Februar kürzlich als „den folgenreichsten Monat in der Geschichte des Live-Sports“ bezeichnete.
Im Jahr 2022 erzielte NBC mit der Kombination aus den Olympischen Winterspielen und dem Super Bowl laut Comcasts Ergebnisbericht einen Umsatz von 1,5 Milliarden US-Dollar, eine Zahl, die das Unternehmen in diesem Jahr wahrscheinlich übertreffen wird. Das Unternehmen äußert sich nicht zu den Einnahmen, hat jedoch erklärt, dass es einen Rekord bei den Werbeeinnahmen beim Super Bowl erwartet.
Mark Marshall, Vorsitzender des Bereichs Global Advertising Sales and Partnerships bei NBCUniversal, sagte, dass 70 % der Unternehmen im Super Bowl auch Werbespots bei den Olympischen Spielen schalten.
In früheren Jahrzehnten war ein Super Bowl-Werbespot ein Ereignis für sich, da die Enthüllung im Fernsehen stattfand. Aber Marshall wies darauf hin, dass Werbekampagnen im Rahmen einer größeren Marketingmaßnahme jetzt mit Teasern vor der Ausstrahlung eingeführt werden und viele eine vollständige Vorschau online erhalten.
In diesem Jahr konnte NBCU die Olympischen Spiele anbieten, um Vermarktern dabei zu helfen, mit mehr Verbrauchern in Kontakt zu treten.
„Wir haben den Werbetreibenden gesagt: ‚Sie werden einen achtstelligen Betrag (für die Produktion eines Werbespots) ausgeben – erhöhen Sie die Reichweite“, sagte Marshall.
Technologieunternehmen machen den größten Anteil der Werbetreibenden aus. Mehrere KI-Unternehmen, darunter Anthropic und Genspark, werden zum ersten Mal Anzeigenkäufer für den Super Bowl sein. Zuschauer werden auch wiederkehrende Einträge von Google, Meta, Wix und Amazon sehen, die einen Spot für ihr Alexa-Gerät ausstrahlen werden.
Während in den Werbepausen die übliche Auswahl an Snack-Food- und Softdrink-Unternehmen zu sehen sein wird, werden die Zuschauer auch einen Anstieg der Pharma-Werbung erleben. Marshall sagte, die Kategorie habe ihre Präsenz bei NFL-Spielen erhöht. Die Super-Bowl-Spots werden sich auf die Botschaft des „Wellness“ konzentrieren und nicht auf direkte Produktspots mit Haftungsausschlüssen, die unangenehme Nebenwirkungen von Medikamenten auflisten.
Marshall sagte, NBCU erwarte nicht, was angekündigt wurde Alternative Halbzeitshow präsentiert von Turning Point USA, einen Einfluss auf die Bewertungen haben. Ein Konzert mit Kid Rock und den weniger bekannten Country-Künstlern Brantley Gilbert, Lee Brice und Gabby Barrett wird auf YouTube, X, Rumble und mehreren rechten Fernsehkanälen gestreamt.
Das Konzert der rechten Gruppe, die vom verstorbenen Charlie Kirk gegründet wurde und jetzt von seiner Witwe Erika geleitet wird, ist eine Reaktion auf die Empörung der Konservativen darüber, dass die NFL den mit einem Grammy ausgezeichneten Musik-Superstar Bad Bunny, der hauptsächlich auf Spanisch singt, als Halbzeitdarsteller ausgewählt hat. (Präsident Trump nannte die Entscheidung „schrecklich“ und lässt das Spiel aus.)
Aber die Liga hat trotz des Rückschlags keinen Moment gezögert, da sie versucht, ihre globale Reichweite zu vergrößern, indem sie den am meisten gestreamten Künstler der Welt auf die Bühne ihres Hauptevents bringt.
Das einzig wirksame Gegenprogrammier-Gimmick gegen Die Super Bowl-Halbzeitshow kam 1992. Fox, immer noch ein aufstrebender Sender, veranstaltete zur Halbzeit der CBS-Übertragung des Super Bowl XXVI, in der die Eiskunstläufer Dorothy Hamill und Brian Boitano auftraten, eine Live-Ausgabe seiner Sketch-Comedy-Show „In Living Color“.
Der deutliche Rückgang der Zuschauerzahlen veranlasste die NFL 1993, Michael Jackson als Halbzeitdarsteller zu verpflichten. Das Spiel verzeichnete einen deutlichen Anstieg der Einschaltquoten und die Liga hat seitdem Künstler zeitgenössischer Musik für das Spiel gebucht.
