Madame Woo Youngmi baut gerne Dinge von Grund auf auf. Mit der Gründung ihres ersten Labels Solid Homme im Jahr 1988 führte sie Südkorea in die Welt der Luxus-Herrenmode ein. Dann, im Jahr 2003, brachte sie einen Vorgeschmack auf Seoul nach Paris, als sie als erste koreanische Designerin pünktlich mit ihrer zweiten Marke ausstellte. Wooyoungmi. Heute gilt das gleichnamige Label als einer der größten und am besten gekleideten Modeexporte ihres Heimatlandes, das in den letzten Jahren sein Sortiment um Damenbekleidung und Schmuck erweitert hat.
Daher ist es passend, dass der gefeierte Designer beschlossen hat, Wooyoungmis neues Flaggschiff in Seoul von Grund auf zu konstruieren. „Als wir zum ersten Mal das Grundstück betraten (auf dem der Laden gebaut ist), hatte ich das Gefühl, dass es wie ein Buddha geformt war“, sagt Madame Woo, die selbst Buddhistin ist. Das hoch aufragende Gebäude erstreckt sich über vier Etagen und liegt im Herzen von Itaewon, einer der lebhaftesten Ecken der Stadt. „Unsere Marke strebt danach, sehr integrativ zu sein und die Gegend ist multikulturell, jung und trendig, also passte es genau“, fügt der Designer hinzu.
Das erste, was einem an dem Geschäft ins Auge fällt, ist seine markante, gitterförmige Glasfassade, die sich um das Gebäude schlängelt, bevor sie in einen grauen Beton übergeht, der sich elegant in die schlängelnden Hügel von Itaewon einfügt. Eine seltene Mineralfarbe sorgt dafür, dass sich der Farbton des Ladens je nach Lichteinfall an diesem Tag leicht verändert.
Es ist das zweite Flaggschiff der Marke in Seoul und folgt auf die Eröffnung des Pariser Wooyoungmi-Stores in der Rue Saint-Honoré im Jahr 2023. „Unser neuer Store (in Seoul) ist viel geräumiger. Dies ist auch mein Zuhause, sodass ich wirklich tiefgreifend zum Ausdruck bringen konnte, was ich durch das Projekt vermitteln wollte.“
Entworfen in Zusammenarbeit mit einem Schweizer Studio Stocker Lee ArchitectsDas Design des Ladens setzt die kreative Philosophie der Marke in Gebäudeform um. Madame Woo ließ sich von dem architektonischen Grundsatz leiten, dass „die horizontale Ebene funktional ist, während die vertikale Struktur emotional ist“, was bedeutet, dass die Bewegung durch jede Etage für den Käufer eine Erlebnisreise darstellt. Sie begann mit der Herrenmode-Boutique und arbeitete mit dem Künstler zusammen Dongwook Choi Möbelstücke zu schaffen, die die Silhouetten verschiedener Körperteile widerspiegeln.
„Ich bin selbst Buddhistin und denke viel über das Leiden der Menschen nach. Vorurteile werden wirklich durch die Augen, den Mund, die Nase, die Ohren, die Haut und unsere Gedanken herausgefordert“, sagt Madame Woo. „Mit diesen Objekten möchte ich die Vorstellung vermitteln, dass all dieses Leid und diese Voreingenommenheit fiktiv und nur Gedankengänge sind. Ich weiß nicht, ob die Besucher diese Absicht intuitiv verstehen werden, aber Aufgeschlossenheit wollte ich durch die Möbel vermitteln.“
Wenn Sie weitergehen, erreichen Sie die Damenkollektion der Marke im zweiten Stock. Käufer können exklusive Stücke in riesigen, geschwungenen Umkleidekabinen anprobieren, die an das Äußere des Geschäfts erinnern. Bei unserem Besuch waren es Heldenstücke der Marke AW25-Angebot – verwurzelt in der koreanischen Philosophie von ch’ŏrhakdie Kunst, sich würdevoll zu benehmen, wurden in einem Ausstellungsraum gezeigt, der von himmelhohen purpurroten Vorhängen umgeben war.
Madame Woo war in ihrem Designansatz schon immer geschlechtslos und ließ sich von der Kleidung der Menschen auf den Straßen Seouls inspirieren. „Ich bin eine Frau, die weder sehr weiblich noch männlich ist. Wenn ich den Wooyoungmi-Mann mit dem vergleiche Solider Mann Mann, ich hatte mir einen Mann als Ideal aus der Perspektive dessen vorgestellt, was sich junge Frauen damals vorstellten. Da ich älter und reifer geworden bin, habe ich ein großzügigeres Verständnis für Männer und dafür, dass sie auch sehr verletzlich sein und die gleichen Schmerzen und Traurigkeit durchmachen können wie Frauen. Deshalb kann der Wooyoungmi-Mann empfindlicher sein.“
Das multisinnliche Erlebnis setzt sich in einem Cafébereich mit Tischen aus dunklem Holz fort, der in herrliches Licht getaucht ist, das durch die Glasfassade des Gebäudes dringt. Wooyoungmi empfängt regelmäßig Gäste für Abendveranstaltungen, während tagsüber neben Cocktails auch süße Leckereien aus der Region serviert werden. Auf dem Dach können Gäste in einem herrlichen Garten mit Postkartenblick auf Seoul entspannen, der von Madame Woos Schwestern Woo Hyunmi und Woo Kyungm angelegt wurde. Es lädt Sie ein, einen Moment der Ruhe inmitten des Lärms der Stadt zu genießen.
Fotografie mit freundlicher Genehmigung von Wooyoungmi.
