Hollywoods größter Abend zieht auf YouTube um.
Ab 2029 werden die Oscars im Rahmen einer neuen mehrjährigen Vereinbarung zwischen der Academy of Motion Picture Arts and Sciences und YouTube weltweit live und kostenlos auf der Videoplattform übertragen. Dies ist eine große Veränderung für eine Preisverleihung, die lange Zeit ein Synonym für Rundfunkfernsehen war, und ein klares Signal dafür, wie sich der Unterhaltungskonsum verändert hat.
Der am Mittwoch bekannt gegebene Deal gewährt YouTube die exklusiven weltweiten Rechte an den Academy Awards, beginnend mit der 101. Zeremonie im Jahr 2029 und bis 2033. Damit endet eine fünf Jahrzehnte lange Partnerschaft mit ABC und macht die Oscars zur bedeutendsten Preisverleihung der Unterhaltungsbranche, die einen großen Rundfunksender zugunsten einer Digital-First-Plattform aufgibt. Die Show, einschließlich Berichterstattung über den roten Teppich und Blick hinter die Kulissen, wird weltweit live auf YouTube gestreamt, wobei US-Zuschauer auch über YouTube TV zuschauen können.
Für die Oscars, die seit dem Höhepunkt ihrer Einschaltquoten Mitte der 1990er-Jahre mit rückläufigen Zuschauerzahlen und kulturellem Einfluss zu kämpfen haben, bietet der Wechsel zu YouTube das Potenzial, ein weitaus größeres Publikum zu erreichen, als dies bei jedem anderen Sender der Fall wäre. Die Fernsehsendung 2025, moderiert von Conan O’Brien, zog rund 19,7 Millionen Zuschauer an auf ABC und digitalen Plattformen – ein Anstieg gegenüber dem Vorjahr, aber immer noch ein Bruchteil der über 40 Millionen, die auf dem Höhepunkt in den 1990er und frühen 2000er Jahren zuschauten.
Dieser Trend spiegelt sich in allen Preisverleihungen wider, da die Zahl der Fernsehzuschauer zurückgeht und die Fans sich zunehmend dem Streaming und Online-Clips zuwenden. YouTube zählt monatlich mehr als 2 Milliarden eingeloggte Nutzer und ist in nahezu allen Märkten weltweit verfügbar.
In einer gemeinsamen Erklärung sagten Academy-Geschäftsführer Bill Kramer und Academy-Präsidentin Lynette Howell Taylor, dass die Partnerschaft die zunehmend internationale Ausrichtung der Organisation widerspiegele erweitert und diversifiziert Seine Reihen sind in den letzten Jahren teilweise dadurch gewachsen, dass mehr Mitglieder von außerhalb der Vereinigten Staaten gewonnen wurden.
„Die Akademie ist eine internationale Organisation, und diese Partnerschaft wird es uns ermöglichen, den Zugang zur Arbeit der Akademie einem größtmöglichen weltweiten Publikum zugänglich zu machen – was für unsere Akademiemitglieder und die Filmgemeinschaft von Vorteil sein wird“, sagten sie. „Wir werden in der Lage sein, das Kino zu feiern, neue Generationen von Filmemachern zu inspirieren und in einem beispiellosen globalen Ausmaß Zugang zu unserer Filmgeschichte zu ermöglichen.“
Neal Mohan, CEO von YouTube, beschrieb die Oscars als „eine unserer wesentlichen Kulturinstitutionen“ und sagte, die Partnerschaft werde dazu beitragen, die Zeremonie einem neuen Publikum auf der ganzen Welt vorzustellen und gleichzeitig „dem geschichtsträchtigen Erbe der Oscars treu zu bleiben“.
Der Zeitpunkt spiegelt eine umfassendere Verschiebung in der Zuschauerlandschaft wider. Dieses Jahr, in einem historischen MeilensteinStreaming übertraf Rundfunk und Kabel und machte den größten Anteil am Fernsehkonsum aus. Laut Nielsen ist YouTube, das zu Google gehört, seit jeher das größte Ziel für Zuschauer. Im Oktober machte YouTube, einschließlich seiner Kernvideoplattform und YouTube TV, fast 13 % aller Fernsehzuschauer aus, berichtete Nielsen. Disneys Sender, darunter ESPN, ABC und Disney+, belegten mit einem gemeinsamen Anteil von 11,4 % den zweiten Platz.
Der wachsende Einfluss von YouTube erstreckt sich auch auf das traditionelle Bezahlfernsehen. YouTube TV ist derzeit mit etwa 10 Millionen Abonnenten der drittgrößte Pay-TV-Anbieter des Landes und liegt nur hinter dem Spectrum-Dienst von Comcast und Charter Communications. Branchenanalysten gehen davon aus, dass YouTube TV in den nächsten Jahren beide Unternehmen überholen wird, was bedeutet, dass YouTube bis zur Verleihung der Oscars im Jahr 2029 auch die dominierende Plattform für das traditionelle Fernsehen sein könnte.
Der Wechsel der Oscars zu YouTube erfolgt im Zuge einer umfassenderen Neuausrichtung der Preisverleihungslandschaft, die auf Streaming-Plattformen ein größeres Publikum anstrebt. Die Golden Globes zum Beispiel werden auf CBS ausgestrahlt und auf Paramount+ gestreamt; Die Primetime Emmys rotieren weiterhin zwischen Rundfunksendern wie CBS und streamen gleichzeitig auf Paramount+. und die Screen Actors Guild Awards – jetzt Actor Awards genannt – wurden in den letzten Jahren auf Netflix gestreamt, das einige als mögliche zukünftige Heimat der Oscars angesehen hatten.
Die Verschiebung unterstreicht auch den zunehmenden Einfluss der Technologiebranche auf die Infrastruktur Hollywoods. In den letzten Jahren sind große Studios und Kulturinstitutionen Teil größerer Tech-Plattformen geworden: Amazon hat MGM im Jahr 2022 übernommen, Netflix strebt derzeit eine solche Übernahme an 82,7-Milliarden-Dollar-Deal zur Übernahme von Warner Bros. Film- und Fernsehstudios, HBO und HBO Max.
Die Vereinbarung macht YouTube auch zur exklusiven weltweiten Heimat für andere Academy-Programme, darunter die Governors Awards, Oscar-Nominierungsankündigungen und die Student Academy Awards.
Über die Live-Übertragung hinaus wird mit der Vereinbarung ein langfristiger digitaler Knotenpunkt der Kinogeschichte geschaffen. Durch die Google Arts & Culture-Initiative bietet die Partnerschaft digitalen Zugang zu ausgewählten Ausstellungen und Programmen des Academy Museum. Vor allem wird Google dabei helfen, Teile der Academy Collection zu digitalisieren, dem größten filmbezogenen Archiv der Welt, das mehr als 52 Millionen Objekte beherbergt. Indem die Akademie und YouTube diese Artefakte erstmals einem weltweiten Publikum zugänglich machen, wollen die Akademie und YouTube einen dauerhaften „Hub für Filmfans“ schaffen, der die Marke weit über eine einzige Preisverleihungsnacht hinaus erweitert.
Meg James, Mitarbeiterin der Times, hat zu diesem Bericht beigetragen.
