Mit seinem neuen 599 $ MacBook Neo, Apfel drängt in einen stärker umkämpften Teil des Laptop-Marktes und nimmt es mit preisgünstigen Windows-Geräten und Chromebooks auf.
Es handelt sich um einen cleveren Schachzug, der darauf abzielt, in diesen unsicheren Zeiten Käufer anzulocken, die etwas anderes wollen, ohne dabei die Bank zu sprengen.
Während ein wirklich erschwingliches MacBook für Apple Neuland ist, greift der Technologieriese auf einen bekannten Trick zurück, der sich bei ihm bereits bewährt hat. Das MacBook Neo ist in den Farben Silber, Blush, Citrus und Indigo erhältlich und macht aus einem Laptop etwas, das Sie sowohl nach persönlichem Geschmack als auch nach technischen Daten auswählen.
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Wenn Sie in ein Elektronikgeschäft gehen, werden Sie Reihen grauer, schwarzer und silberner Laptops sehen, die alle miteinander verschmelzen. Mit dem farbenfrohen Neo verkauft Apple Käufern eine einfache Idee: Ihr Laptop muss nicht wie der aller anderen aussehen.
Zwar gibt es viele Laptops in verschiedenen Farben, die meisten sind jedoch in sicheren, neutralen Ausführungen erhältlich. Letztes Jahr, Lenovo überraschte Käufer mit einem ThinkPad, das sich von seinem traditionellen Schwarz entfernte, aber nicht in eine Regenbogenwelt – mit seinem revolutionären Schritt a Weiße Version.
Jede Farbe…
Computer haben in dieser Hinsicht viele Gemeinsamkeiten mit Autos. Henry Ford sagte bekanntlich, Kunden könnten ihr Auto in jeder gewünschten Farbe haben, solange es schwarz sei, und jahrzehntelang folgten Computer einem ähnlichen Weg (obwohl bei Desktops die Farbe der Wahl meist Beige war).
Apple ist seit langem eines der wenigen Unternehmen, das konsequent dagegen vorgeht, insbesondere im Jahr 1998 mit der Einführung des iMac G3, oder einfach nur des iMac, wie er ursprünglich genannt wurde. Es kam nicht lange, nachdem Steve Jobs zum Unternehmen zurückgekehrt war, als Apple Probleme hatte und eine klare Richtung brauchte. Der iMac war eines der ersten großen Produkte dieser neuen Ära und wurde entwickelt, um das Arbeiten mit Computern zu vereinfachen und zugänglicher zu machen.
Mit seiner Einführung stellte Apple nicht nur einen neuen Computer vor, sondern lehnte auch optisch alles ab, was davor war. Neben den üblichen beigen PCs sah es aus wie etwas aus einer anderen Zeit.
Das durchscheinende Bondi Blue-Design sorgte dafür, dass sich die Maschine zugänglich und persönlich anfühlte. Es ging nicht darum, zu verbergen, was es war, sondern es zur Schau zu stellen.
Die Reaktionen waren zunächst unweigerlich gemischt, und zwar nicht nur wegen der Farbe oder der ungewöhnlichen Form, sondern weil es so anders war als alles andere da draußen. Es verfügte nicht einmal über ein Diskettenlaufwerk, was damals als wesentlich angesehen wurde.
Die Leute wussten nicht, was sie davon halten sollten, aber die Einfachheit, der Fokus auf schnelles Online-Gehen und das auffällige Design trugen dazu bei, dass es sich in einem überfüllten Markt von der Masse abhob.
Dieser Wandel hat sich ausgezahlt, mit starken Umsätzen und einer Welle neuer Benutzer. Apple verkaufte im ersten Jahr fast zwei Millionen iMacs und wurde zum meistverkauften Computer in Amerika und zu einem der am schnellsten verkauften Computer in der Geschichte.
Wählen Sie Ihre eigenen Früchte (Farben)
Beflügelt durch den Erfolg erweiterte Apple den G3 um eine vollständige Palette von „Frucht“-Farben, darunter Mandarine, Traube, Limette, Erdbeere und Blaubeere.
Im Laufe der Zeit wuchs das Sortiment noch weiter, mit Farbtönen wie Graphit, Indigo, Rubin und Mustern wie Flower Power und Blue Dalmatian. Apple hat Farbe zu einem bestimmenden Merkmal gemacht, nicht nur zu einer kosmetischen Option.
Dies spiegelt sich auch in späteren Produkten wider, vom iPod bis zum iPhone, bei denen die Farbe zu einer Möglichkeit wurde, Modelle zu unterscheiden und unterschiedliche Geschmäcker anzusprechen. Auch heute noch ist Apple eines der wenigen großen Unternehmen, das in fast seiner gesamten Produktpalette mehrere Farboptionen anbietet.
Interessanterweise reicht die Idee farbiger Apple-Computer sogar noch weiter zurück als der iMac G3. Zwei Jahrzehnte zuvor, ein 1979 Computerwelt Der Artikel über Apples geplanten Einstieg in den Bildungsbereich enthält eine kleine, aber aussagekräftige Zeile. Darin heißt es, dass bestimmte Apple-Systeme „in Farben erhältlich und manipulationssicher sein werden“, eine Aussage, die sich als ihrer Zeit weit voraus erwies.
Farbe gab es, bevor Apple uns den Computer gab, der sein Schicksal veränderte, aber sie war kein Mainstream. In den frühen 1990er-Jahren stellte Silicon Graphics Maschinen wie die Indigo und die Indy in kräftigem Indigo und leuchtendem Blaugrün vor. Dabei handelte es sich jedoch um High-End-Systeme, die sich eher an Spezialisten als an normale Benutzer richteten. Die Farbe ihrer Gehäuse definierte die Produkte nicht und hatte keinen nennenswerten Einfluss auf Kaufentscheidungen.
Das MacBook Neo passt direkt in diese Geschichte. Es ist nicht nur ein billigerer Laptop, es ist die Fortsetzung einer farbenfrohen Idee, die vor fast einem halben Jahrhundert begann.
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