Oxfords neues Wort des Jahres? Es wurde entwickelt, um zu ködern, zu debattieren und zu irritieren

In einem Schritt, der die dunklere Seite des Social-Media-Zeitalters widerspiegelt, hat Oxford University Press dies getan namens „Rage Bait“ zum Wort des Jahres 2025 gewählt. (Eigentlich sind es zwei Wörter, aber lassen Sie sich davon nicht in Rage versetzen.) Der Begriff bezieht sich auf Online-Inhalte, die absichtlich dazu konzipiert sind, Ärger oder Empörung hervorzurufen, indem sie provokativ, beleidigend oder anderweitig manipulativ sind, mit dem ausdrücklichen Ziel, Engagement, Klicks oder Shares zu steigern.

Laut Oxford University Press hat sich der Einsatz von Wutködern im vergangenen Jahr etwa verdreifacht. Bei der Bekanntgabe der Wahl stellte die Organisation fest, dass dieser Anstieg nicht nur eine Änderung des Wortschatzes sei. Dies weist auf einen größeren Wandel in der Art und Weise hin, wie Online-Plattformen und Inhaltsersteller Aufmerksamkeit erregen, oft durch die Ausnutzung emotionaler Auslöser statt durch Neugier oder ehrliches Interesse.

Casper Grathwohl, Präsident von Oxford Languages, sagte dass dieser Trend einen Fortschritt von früheren Wellen klickgesteuerter Sensationsgier hin zu einer emotional manipulativeren digitalen Umgebung darstellt – eine Umgebung, in der Empörung und nicht Intrige die Währung ist, die sich auszahlt.
„Rage Bait wirft ein Licht auf den Inhalt, der gezielt entwickelt wurde, um Empörung auszulösen und Klicks zu generieren“, sagte Grathwohl. „Und zusammen bilden sie einen kraftvollen Kreislauf, in dem Empörung Engagement auslöst, Algorithmen es verstärken und ständige Konfrontation uns geistig erschöpft zurücklässt. Diese Worte definieren nicht nur Trends; sie zeigen, wie digitale Plattformen unser Denken und Verhalten verändern.“

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Zu den weiteren großen Wörtern des Jahres 2025 gehören „parasozial“ und „67“.

Rage Bait ist nicht das einzige Wort oder die einzige Phrase, die in diesem Jahr Anerkennung findet. Zwei weitere große Wörterbücher haben ihre eigenen Wörter des Jahres ausgewählt, die jeweils eine andere Facette unseres kulturellen Moments beleuchten.

• Das Cambridge-Wörterbuch Es wurde „parasozial“ zum Wort des Jahres 2025 gekürt und fängt das wachsende Phänomen einseitiger Beziehungen ein, die Menschen zu Prominenten, Influencern, fiktiven Charakteren – und jetzt zunehmend auch zu KI-Persönlichkeiten – eingehen. Das Wort spiegelt wider, wie viele von uns heute virtuelle oder entfernte Personen wie Freunde behandeln, obwohl sie wissen, dass die Verbindung nicht erwidert wird.
• Dictionary.com wählte „67“ zum Wort des Jahres. Dieser Begriff wird „six-seven“ ausgesprochen und ist ein umgangssprachlicher Ausdruck, der verspielt, mehrdeutig ist und in der Meme-Kultur verwurzelt ist. Auch wenn 67 möglicherweise keine Definition im Wörterbuchstil hat, deutet sein Aufstieg darauf hin, dass jüngere Generationen im digitalen Zeitalter Haltungen der Gleichgültigkeit, Ironie oder Insider-Humor zum Ausdruck bringen.

Ein kurzer Rückblick auf einige vergangene Wörter des Jahres

Um zu verstehen, was die Auswahl für 2025 über unsere Zeit verrät, hilft ein Blick auf einige frühere Gewinner, die zeigen, wie sich die Sprache als Reaktion auf gesellschaftliche Stimmungen, Technologie und Weltereignisse verändert.

• Im Jahr 2024, Oxford Wort des Jahres war „Gehirnfäule“, ein Ausdruck, der die geistige Erschöpfung, Unzufriedenheit oder das dumpfe Gefühl beschreiben soll, das Menschen verspüren, nachdem sie endlos durch triviale oder minderwertige Online-Inhalte gescrollt haben.
• Der Gewinner des Jahres 2023 war „Rizz“, eine umgangssprachliche Bezeichnung für Charisma oder persönlichen Charme.
• Im Jahr 2022 wird die gewinnender Satz war der „Goblin-Modus“, der eine Stimmung der Faulheit, der Maßlosigkeit oder der Ablehnung gesellschaftlicher Erwartungen widerspiegelte – insbesondere als die Welt mit den Nachbeben der Pandemie zu kämpfen hatte.

Frühere Jahre zeigen eine Vielzahl von Themen. Der Klimanotstand 2019 zeichnete sich durch eine wachsende Besorgnis über die globale Erwärmung aus. Im Jahr 2016 wurde „Post-Truth“ zum Wort, das eine Zeit des politischen Umbruchs, der Fehlinformationen und des veränderten Vertrauens in Fakten einfängt.