Vor einigen Jahren sagten einige den Untergang des spanischsprachigen Fernsehens voraus.
Der größte Teil des Latino-Bevölkerungswachstums über zwei Jahrzehnte ist auf in den USA geborene Einwohner zurückzuführen und übersteigt damit die Ankunft von Einwanderern. Da die meisten in den USA geborenen Latinos Englisch sprechen und ein breites Spektrum an Medien konsumieren können, ging man davon aus, dass das spanischsprachige Fernsehen an Bedeutung verlieren würde.
Aber Telemundo hat sich solchen Prognosen widersetzt und sich zu einem der angesagtesten Nachrichtensender des Landes entwickelt.
Der zu NBCUniversal gehörende spanischsprachige Sender, ein langjähriger Außenseiter, konnte bereits im Vorfeld Zuschauerzuwächse verzeichnen mit Spannung erwartete Berichterstattung über die Fußballweltmeisterschaft in diesem Sommer Meisterschaften.
Laut Nielsen-Daten steigerte Telemundo im vergangenen Jahr die Zuschauerzahl seiner Abendnachrichten, die von Julio Vaqueiro moderiert wurden, um 11 % gegenüber dem Vorjahr. Sein Sender in Los Angeles, KVEA Channel 52, hat die etablierten Giganten KABC von Walt Disney Co. und KMEX von Univision überholt und mehr Zuschauer für seine lokalen Abend- und Nachtnachrichtensendungen angezogen.
Die in Miami ansässige Abteilung verfügt über eine starke Social-Media-Präsenz. Sein Konto Telemundo Noticias (Nachrichten) hat 16 Millionen Follower auf TikTok und liegt damit an der Spitze von ABC News, CNN und Fox News.
Kulturelle und demografische Veränderungen haben zum Aufstieg von Telemundo beigetragen. Nach mehr als einem Jahrzehnt rückläufiger Einwanderung stiegen die Grenzübertritte während der Amtszeit von Präsident Biden stark an – ein Trend, der sich mit der Rückkehr von Präsident Trump ins Weiße Haus wendete. Stattdessen brachte Trump eine Flut bedeutender Nachrichtenereignisse, darunter Razzien gegen Einwanderer, die in den Latino-Gemeinschaften Nachhall fanden.
„Wir wachsen, weil wir die Geschichten erzählen, die für unser Publikum wichtig sind.“ Gemma Garciasagte Telemundos Executive Vice President für Nachrichten. „Wir sind sehr publikumsorientiert.“
Als die US-Streitkräfte im Januar den damaligen venezolanischen Präsidenten Nicolás Maduro festnahmen, flog Telemundo schnell seinen Hauptnachrichtensprecher Vaqueiro ein, um aus Kolumbien zu berichten, das an Venezuela grenzt. Der Sender unterbrach sein übliches Sonntagabendangebot für eine Nachrichtensendung, die gute Einschaltquoten erzielte.
Vaqueiro, 38, ist seitdem das frische Gesicht der spanischsprachigen Nachrichten Jorge Ramosder Bekanntheit erlangte als energischer Verfechter lateinamerikanischer Einwanderer während seiner 40 Jahre auf Sendung, Ende 2024 vom Rivalen Univision abgemeldet.
Der jüngere Journalist bringt einen sanfteren Ton in seine Berichte. Nach mehreren Einsätzen, unter anderem bei KVEA in LA, wurde er 2021 zum Hauptnachrichtensprecher von Telemundo befördert. Er liebt es, in Miami hinter dem Moderatorenpult hervorzutreten, um über große Geschichten zu berichten.
Telemundo-Nachrichtensprecher Julio Vaquiero
(Telemundo)
Vaqueiro reiste Anfang des Jahres nach den tödlichen Schießereien der Einwanderungs- und Zollbehörde ins kalte Minneapolis. Er sendete von Anti-ICE-Protesten und kam bei einer Kirche vorbei, um einen Pastor und Freiwillige zu interviewen, die eine Lebensmittelaktion organisierten für Einwanderer, die zu viel Angst haben, nach draußen zu gehen.
„Wir konzentrieren uns sehr darauf, da draußen zu sein und vor Ort zu berichten“, sagte Vaqueiro in einem Interview. „Die Nähe zu unserem Publikum ist ein großer Teil dessen, was wir bei Noticias Telemundo tun.“
Ein weiterer Schlüssel zur Dynamik von Telemundo war sein Engagement für die spanische Sprache.
Vor einem Jahrzehnt versuchten Medienunternehmen, junge, zweisprachige Latinos zu gewinnen, indem sie Start-ups gründeten, darunter ein Joint Venture zwischen ABC News und Univision nannte Fusion, das floppte.
Jetzt ist Telemundo derjenige mit coolem Ruf.
Nennen wir es den Bad-Bunny-Effekt: Während der puertoricanische Künstler Halbzeitshow des Super Bowl auf Spanisch verwirrte Dutzende ZuschauerMillionen anderer Fans, zutiefst stolz auf ihre Latino-Wurzeln, waren von ihm begeistert Aufführung zur Feier alltäglicher Arbeiter.
„Mit dem Aufstieg von Bad Bunny und dem Super Bowl fühlte es sich wie ein Wertewandel hin zur spanischen Sprache an“, sagte Mark Hugo Lopez, Direktor für Rassen- und Ethnizitätsforschung am Pew Research Center. „Es ist zu einer Quelle des kulturellen Stolzes geworden … und es scheint auch die Art und Weise zu beeinflussen, wie englischsprachige Latinos über ihre Identität denken.“
Bad Bunny führte im Februar die Super Bowl-Halbzeitshow auf Spanisch auf.
(Eric Thayer / Los Angeles Times)
Diese erhöhte Affinität deutet darauf hin, dass Spanisch nicht so schnell verschwinden wird.
„Unsere Daten haben gezeigt, dass Latinos es für wichtig halten, dass Latinos hier in den Vereinigten Staaten in Zukunft Spanisch sprechen“, sagte Lopez.
Ein langsamer Aufbau zum Nachrichtensprecher
Telemundos Aufstieg verlief langsam und erfolgte fast ein Vierteljahrhundert später NBC kaufte den Sender für fast 2 Milliarden US-Dollar.
Nachdem NBCUniversal zustimmte, begannen jahrelange Bemühungen 2011 viel Geld für die Rechte an spanischsprachigen Medien in den USA ausgeben zur FIFA-Weltmeisterschaft und entthronte damit Univision, das das prestigeträchtige Fußballereignis lange Zeit im Fernsehen übertragen hatte. In diesem Jahr sei Telemundo bereit, „die größte Berichterstattung in der Geschichte der spanischsprachigen Medien zu liefern“, hieß es in einer Erklärung des Senders.
Alle 104 Spiele werden live übertragen, auch über die Streaming-Apps Telemundo und Peacock.
Die Zugehörigkeit zu NBCUniversal hat auch andere Vorteile mit sich gebracht, insbesondere da Telemundos Hauptkonkurrent Univision hatte mit der Eigentümernachfolge zu kämpfen Gruppen.
NBCUniversal integrierte seine englisch- und spanischsprachigen Nachrichteneinheiten in seine Fernsehsender. In Los Angeles befindet sich die Nachrichtenredaktion von KVEA im selben Gebäude auf dem Universalgelände wie KNBC-TV Channel 4. Die gleichen Manager leiten beide Abteilungen.
„All diese Dinge haben sich weiterentwickelt“, sagte Millie Carrasquillo, eine hispanische Medienberaterin und ehemalige Senior Vice President für Telemundo Research. „Es ist eine Ausrichtung der Zielgruppen, eine Ausrichtung der Art und Weise, wie sich die Technologie weiterentwickelt – und auch der Art und Weise, wie Nachrichten übermittelt werden.“
Die landesweite Nachrichtensendung von Telemundo, moderiert von Vaqueiro, erreicht durchschnittlich 1,2 Millionen Zuschauer, das größte Publikum seit Jahren.
Allerdings schaut sich das Publikum, insbesondere das jüngere Publikum, seltener Fernsehnachrichten an, weshalb Netzwerkmanager das Potenzial von TikTok, Instagram und YouTube genutzt haben, um ihre Reichweite zu steigern.
Auf TikTok sendeten Telemundo-Reporter letzte Woche live von außerhalb des Obersten Gerichtshofs der USA, als Richter mündliche Argumente zu Trumps Vorstoß hörten das Geburtsrecht auf Staatsbürgerschaft zu beenden für Babys von Eltern, die sich illegal im Land aufhalten. Telemundo berichtete live über das traditionelle Ostereierrollen im „La Casa Blanca“ (dem Weißen Haus) und berichtete regelmäßig über die Artemis-II-Mission der NASA, die Millionen von Aufrufen erzielte.
„Radio und Fernsehen sind nicht verschwunden“, sagte Mari Castañeda, Dekanin des Commonwealth Honors College der University of Massachusetts Amherst. „Aber Telemundo hat erkannt, dass (Handys) der Großteil ihres Publikums ist, und sie haben sich darauf eingelassen.“
Social-Media-Beiträge lassen sich leicht teilen und dienen als virale Erweiterung des Netzwerkpublikums.
„Telemundo hat sich zu einem führenden Unternehmen entwickelt, weil es sich modernisiert hat“, fügte Castañeda hinzu, die aus La Puente im Los Angeles County stammt.
Laut dem Pew Research Center hat sich die lateinamerikanische Bevölkerung in den USA zwischen 2000 und 2024 fast verdoppelt und ist von 35 Millionen auf 68 Millionen gestiegen. Seit der Großen Rezession ist das Wachstum größtenteils auf US-Geborene zurückzuführen, und das Durchschnittsalter der in den USA geborenen Latinos liegt bei etwa 21 Jahren.
Die Trendlinie habe sich während der Biden-Jahre gebogen, als die Geburten in den USA in etwa der Ankunft von Einwanderern entsprachen, sagte Lopez.
„Einwanderer sind immer noch ein sehr großer Teil der Latino-Geschichte“, sagte er.
Julio Vaqueiro, Moderator von Noticias Telemundo, spricht am 28. Februar 2024 mit einem Kind, das in einem provisorischen Flüchtlingslager am Rio Grande nahe der Grenze zwischen Ciudad Juárez und El Paso lebt.
(Telemundo)
„Dies ist ein Land, das wir wirklich lieben“
Telemundos hellster Stern – Vaqueiro – wurde in geboren San Juan del Ríonördlich von Mexiko-Stadt, und kam im Alter von 26 Jahren mit seiner Frau, die ebenfalls in Mexiko geboren wurde, in die USA.
„Wir haben drei amerikanische Kinder“, sagte Vaqueiro. „Alles, was wir als Familie kennen, sind die USA. Das ist ein Land, das wir wirklich lieben und dem wir dankbar sind.“
Vaqueiros Reise ist in vielerlei Hinsicht die Geschichte der US-amerikanischen Latinos.
„Er ist Mexikaner, aber auch ein US-amerikanischer Latino, und er versteht den Kontext und die Probleme, die die Gemeinden empfinden“, sagte Castañeda. „Man spürt ein Gefühl von Authentizität und Fürsorge.“
Vaqueiro schrieb ein Buch mit dem Titel „Río Bravo. México, Estados Unidos y el regreso de Trump, (Rio Grande: Mexiko, die Vereinigten Staaten und die Rückkehr von Trump)“, um die politische Stimmung in einer Zeit des Aufruhrs und der oft angespannten Beziehungen zwischen den Ländern zu untersuchen.
Telemundo sei bestrebt, sich aus dem politischen Streit herauszuhalten, sagte Garcia.
„Wir denken nicht über Politik nach“, sagte Garcia. „Wir berichten darüber, was in unserer Community passiert, und sind jetzt mehr denn je auf dem Laufenden über die Geschichten unserer Community.“
Vaqueiro fügte hinzu: „Wir müssen sehr sorgfältig bei der Berichterstattung über die Fakten sein und alle Informationen überprüfen, die uns erreichen.“
Politische Spaltungen ziehen sich durch die Latino-Gemeinschaften, auch in Südflorida, wo Telemundo seinen Hauptsitz hat.
„Wir wussten immer, dass Latinos kein Monolith sind“, sagte Vaqueiro. „Dies ist eine komplexe Gemeinschaft, die ständig wächst. Sie ist vielfältig: geografisch, kulturell und generationsübergreifend.“
Seit Trump seine zweite Amtszeit begonnen hat, ist das Interesse an Nachrichten gestiegen. Auch die Einschaltquoten für ABCs „World News Tonight with David Muir“ sind gestiegen, die in dieser Staffel 8,4 Millionen Zuschauer pro Sendung anzieht und damit NBC, Fox News und CBS übertrifft.
In den nationalen Nachrichten liegt Univision immer noch an der Spitze von Telemundo. In den lokalen Nachrichten konnte Telemundos KVEA seinen Vorsprung in diesem Jahr weiter ausbauen, obwohl KMEX weiterhin konkurrenzfähig bleibt und Disneys KABC unter den englischsprachigen Sendern nach wie vor dominant bleibt.
„Ich hoffe nur, dass wir den richtigen Moment finden“, sagte Vaquerio. „Dies ist ein kritischer Moment für Latinos, die unter großem Druck durch sehr schwierige Zeiten gehen.“
Er hat noch ein anderes Ziel.
„Ich möchte den Latino-Stimmen Gehör verschaffen, die sich weiterentwickeln – neue Unternehmen eröffnen und das College abschließen“, sagte Vaqueiro. „Ich möchte über die positive Seite dieser Gemeinschaft sprechen, die den Vereinigten Staaten enorme Beiträge bringt.“
