Leise, leise: Loro Piana hat die Abdeckung kaputt gemacht. Mehr als 100 Jahre lang war das italienische Luxus-Lifestyle- und Textilhaus im Verborgenen und stellte in aller Stille die feinsten Kaschmir-, Woll- und Vicuña-Artikel der Welt her. Doch in den letzten Jahren hat es sich von der ultimativen Marke IYKYK zu einer stolzen Marke entwickelt, die stolz an der Spitze des Luxusdreiecks steht.
Was hat es dorthin gebracht? Exzellenz „Made in Italy“ und klassisches Design spielen eine wichtige Rolle, aber Loro Piana beginnt und endet mit einem Gefühl – der Weichheit des Stoffes am Körper. Sein anhaltender Reiz liegt in der starken Emotion, die diese Berührung hervorruft. Die Kleidung wird zu einer selbstberuhigenden Strategie. Sie bieten sinnliches Serotonin für unsichere Zeiten.
Von links: Mila trägt LORO PIANA und Giuseppe trägt LORO PIANA
Die Marke existiert nicht in einer Blase. Mit jeder neuen Kollektion verleiht Loro Piana seiner zeitlosen Ästhetik ein zeitgenössisches Flair und erweitert diesen sicheren Raum mit fließenden Silhouetten, skulpturalen Accessoires und einem Meisterwerk subtiler Farben, die einer zeitgemäßen Garderobe moderne Nuancen verleihen. Die SS26-Looks sind in Sand- und Erdtönen gehalten, in Creme und Braun mit Akzenten in Rot, Gelb, Ringelblume und Türkis und so gestaltet, dass man sie liebt und behält. Loro Piana hat schon immer den Weitblick vertreten. Die Marke befand sich die meiste Zeit ihrer Geschichte in Familienbesitz. Die Familie Loro Piana begann zu Beginn des 19. Jahrhunderts als Wollhändler in der italienischen Region Piemont und eröffnete dort zwei Spinnereien. Im Jahr 1924 gründete der Ingenieur Pietro Loro Piana die Firma Loro Piana & C., legte den Fokus auf Qualität und exportierte seine Luxusstoffe nach Europa, Amerika und Japan. Als seine Enkel Sergio und Pier Luigi das Unternehmen in den 1970er Jahren übernahmen, expandierten sie in den Lifestyle-Bereich.
Von links: Mila trägt LORO PIANA und Giuseppe trägt LORO PIANA
In den 1980er Jahren brachten sie Konfektionskleidung auf den Markt, gefolgt von Luxusgütern und schließlich Inneneinrichtung. Die Marke veranstaltete nie Laufstegshows, engagierte Supermodels oder produzierte auffällige Marketingkampagnen. Stattdessen wurde es still und leise zur bevorzugten Marke für moderne Eleganz. Die Produkte sprachen für sich und waren das Beste, was man für Geld kaufen konnte.
Im Jahr 2013 LVMH übernahm einen Anteil von 80 Prozent und versprach Pier Luigi, der immer noch im Vorstand sitzt, dass das Qualitätsengagement des Unternehmens niemals geschwächt werden würde. Im Januar 2026 erhöhte LVMH seinen Anteil auf 94 Prozent (der ultimative Vertrauensbeweis). In den LVMH-Jahren hat die Marke langsam einen zeitgemäßeren Ansatz bei den Modekollektionen eingeführt und Hit-Handtaschen wie den Loom (eingeführt im Jahr 2024, dessen markante Metallstangenbeschläge von den Piedmont-Webstühlen der Marke inspiriert wurden) und die viereckige Unisex-Tasche Bale (eingeführt im Jahr 2023 und basierend auf der Form eines Kaschmirballens) auf den Markt gebracht. Für SS26 orientieren sich die geschmeidigen, abgerundeten Linien der Extra Softy Bag und des Extra Softy Case für Damen an kosmetischen Reiseetuis, während die neue minimalistische Just Bag die Idee einer alltäglichen Papiertasche zu einem Objekt raffinierter Einfachheit erhebt. Sie haben dazu beigetragen, die Lederwarensparte von Loro Piana in die am schnellsten wachsende Kategorie zu katapultieren.
Giuseppe trägt LORO PIANA
Diese singende Tabelle wird Musik in den Ohren des CEO sein Frédéric Arnault (der Sohn von Bernard Arnaultdem LVMH gehört), der im Juni 2025 aus der Uhrensparte von LVMH zur Marke kam. Mit gerade einmal 30 Jahren bringt er eine neue Perspektive in das historische Haus. Klassiker werden verehrt, aber warum nicht ein wenig zeitgenössische Energie einbringen?
Für die SS26-Damenkollektion wird die Maremma-Kalbsleder-Wildlederjacke in einer Bomberversion angeboten, die Spagna-Jacke (erstmals 1989 eingeführt und auf einer spanischen Offiziersuniform basierend) ist in elegantem Mustique-Leinen erhältlich und die Traveller-Jacke mit vier Taschen wird aus Organdy von robust zu raffiniert.
Giuseppe trägt LORO PIANA
Wenn sich Loro Pianas Interpretation der Weiblichkeit auf edle Stoffe (Kaschmir, Seide, Merinowolle) konzentriert, die zu fließenden Linien und anmutigen Volumina verarbeitet werden, dann bietet die Marke für Männer einen Ausdruck weicher Kraft, basierend auf lässigen Silhouetten, die mit einer lässigen Lässigkeit getragen werden. Neben den klassischen Jacken „Spagna“, „Traveller“ und „Maremma“ gibt es von der Arbeitskleidung inspirierte Hosen aus Baumwolle, Leinen und Seide, die mit Sergio-Strick überzogen sind (benannt nach dem Stil, den der Enkel des Gründers liebte). Fügen Sie einen umhüllenden Trenchcoat und eine übergroße Bale-Tasche hinzu und Sie haben eine Garderobe, die auf Bewegung ausgelegt ist und auf den Körper abgestimmt ist, den sie trägt. Was für ein Gefühl.
10 Magazine Ausgabe 76 – KREATIVITÄT, VERÄNDERUNG, FREIHEIT – ist am 18. März am Kiosk erhältlich. Bestellen Sie Ihr Exemplar vor Hier.
LORO PIANA: WOHLFÜHLFAKTOR
Fotograf STEFANO GALUZZI
Moderedakteur FRAGEN SIE JONES
Text CLAUDIA CROFT
Modelle MILA VAN DER HORST bei The MiLK Collective und GIUSEPPE CIRILLO bei Erfolgsmodelle
Haar GIUSEPPE SESTITO verwenden PHYTO PARIS
Bilden LUCIANO CHIARELLO bei der Julian Watson Agency
Digitaler Betreiber CHIARA BERETTA bei Officinaotto
Assistent des Fotografen FEDERICO LINDNER
Modeassistent ENRICO CAPUTO
Haarassistent ROBERT LUPO
Make-up-Assistentin DAYHANA PIEDRAHITA VARGAS
Casting SIMOBART-GUSS
Produktion HOTELPRODUKTION
Postproduktion OFFICINAOTTO
Giuseppe trägt LORO PIANA
Giuseppe trägt LORO PIANA
