Living 10: Modeautorin als Freund, Expertin und Autorität
10 verwendet oft einen sarkastischen Ton, der den in Frauenzeitschriften üblichen Werbestil verspottet, was als Witz von Seiten angesehen werden muss 10da die Methode das Produkt aus diesem Grund verkauft. 10 Allerdings wird der Werbestil in einer anderen, ernsteren Art und Weise verwendet, die für den Leser weniger offensichtlich ist und deren Wirkung daher eher der Verwendung von Imperativen in Frauenzeitschriften ähnelt. Ein Beispiel ist Hadley FreemanDie wichtigsten Ratschläge für Modepraktikanten:
*4. Sei nicht dumm. Und damit meine ich nicht, dass man irgendetwas klauen und damit ungeschoren davonkommen kann, keine Frenchies erwarten, Aufzeichnungen über alles führen, was man zurückschickt und wohin, und nicht mit cleveren Ablagesystemen angeben – ich kann garantieren, dass kein Moderedakteur ein Ablagesystem verstehen wird, das aus mehr als DRINGEND und NICHT DRINGEND besteht. Moderedakteure sind (im Allgemeinen) beschäftigt und (wohl) auch ein bisschen dumm.“ (Freeman, 10 MännerHerbst/Winter 2007: 79)
Während das Feature vermutlich für Freemans Kollegen als Geschichte geschrieben wurde, zu der alle Moderedakteure anerkennend nicken können, und nicht direkt an Praktikanten gerichtet ist, muss davon ausgegangen werden, dass Freeman die vorgetäuschte Zielleserschaft im Auge behält. Im Wissen, dass Mitglieder der Branche, deren Positionen in der Modehierarchie niedriger sind als die von Freeman, das Feature lesen werden, 10 wird zum Lifestyle-„Mentor“ für den Leser. Durch den Einsatz des Stils eines Expertendiskurses wird Freemans Autorität zu einer Selbstverständlichkeit, einfach weil ihre Position in der Modebranche ein Synonym für Weisheit sein sollte. Nathaniel (2009), ein Modestudent, bemerkte: „(Die Autoren in IO) verfügen definitiv über Fachwissen. Wenn es auf eine Weise geschrieben ist, mit der ich mich identifizieren kann, und es unterhaltsam ist, dann ja, dann würde ich wahrscheinlich ihren Rat befolgen.“ Daher bedeutet diese andere Art der Verwendung des Werbestils eine neue Richtung in der Beziehung zwischen Modeautor und Leser. Hier kann der Modeautor dem Leser schamlos vorschreiben, wie er sich in allen Aspekten seines Lebensstils verhalten soll, nicht weil der Autor ein echter Experte ist, sondern weil der Autor der „berüchtigte“ Hadley Freeman ist.
In einer Medienwelt geschickter Lesermanipulation spielt die kraftvolle Kombination des Stils des Expertendiskurses und des Werbestils „mit dem traditionellen Schreibstil von Zeitschriftenfeatures (dem traditionellen gesellschaftlich ‚angemessenen‘ Stil für Zeitschriften)“ (Machin und van Lecuwen 2005: 588) eine Rolle für das Vertrauen des Lesers in die Fachkompetenz und Autorität des Autors.
Was 10Darüber hinaus basiert es auf der Erwartung, dass der Leser – ein Modefan – den Autor vergöttert. und dass dieser Gottesdienst Diktate zulässt. Hier liegt in der Modeliteratur die Annahme, dass der Leser die Richtigkeit oder Wahrheit gegebener Aussagen nicht in Frage stellt, im Gegensatz zum „normalen“ Journalismus, von dem erwartet wird, dass er alle „Ratschläge“ oder Anweisungen, die dem Leser gegeben werden, im Einklang mit traditionellen journalistischen Prinzipien und Ethik untermauert. Diese Idee auf die nächste Ebene bringen: 10 gibt oft journalistische Trägheit zu, zum Beispiel in einer von Freemans Herrenmode-Reportagen aus Mailand:
„Na dann. Treue Leser von 10+ Ich habe gelernt, nichts Geringeres von mir zu erwarten als eine scharfsinnige, nahezu wissenschaftliche Modeanalyse, ohne jeglichen selbstgefälligen Narzissmus, ohne sinnloses Geschwätz oder Geplapper über Jungs, auf die ich Lust habe und die nie, niemals, auch nicht, wenn die Hölle zufriert, wieder Lust auf mich haben werden (und ich muss klarstellen, das liegt nicht an einem körperlichen Verschulden meinerseits – ich bin perfekt –, sondern einfach daran, dass sie homosexuelle Kerle sind). Allerdings denke ich, dass ich mir das Recht auf ein bisschen Großspurigkeit verdient habe, also warne ich Sie, dieser Bericht wird eine Menge nicht-modebezogener Kritik enthalten. Warum? Denn dank Valentinoich melde mich aus Mailand, wann ich dort sein sollte Glastonbury.“ (Freeman, 10 Men, Frühjahr/Sommer 2008: 144)
Es ist wichtig, den durchgängigen Strom von Selbstironie und trockenem Humor zu beachten 10Doch trotz der offensichtlichen Selbstironie zeugt Freemans Zitat von der Lässigkeit und dem Mangel an Respekt gegenüber ihrem eigenen Handwerk und begrüßt diese Sicht dennoch. Indem Freeman ihre Gleichgültigkeit so unverblümt zum Ausdruck bringt, erinnert sie den Leser noch einmal an ihren Status, denn die Ehrlichkeit in ihrem Zitat kann nur deshalb existieren, weil Freeman ihre eigene Bedeutung so hoch einschätzt, dass es Raum für diese Art von selbstironischer Ehrlichkeit gibt. Der Modeautor ist wichtiger als die Geschichte selbst. Ihr Status übertrifft ihr Handwerk – den Journalismus – und daher hat sie die Macht, mit ihrer Arbeit so träge umzugehen, wie sie möchte, weil sie glaubt, dass der Leser sie akzeptieren muss.
