Ist der Target-Boykott vorbei? Tamika Mallory und Nina Turner sagen Nein.

Was auch immer Sie über das Ende des Target-Boykotts gehört haben, hier ist die Wahrheit: Für viele schwarze Frauen ist der Boykott noch nicht vorbei. Das wird es wahrscheinlich nie sein.

Vor einem Jahr starteten schwarze Frauen die Bewegung zum Boykott des Einzelhandelsriesen, nachdem dieser eine Kehrtwende bei seinen zahlreichen Engagements für Rassengerechtigkeit – und insbesondere für die schwarze Gemeinschaft – vollzogen hatte. Diese Bewegung nahm zwei Formen an: einen landesweiten Boykott, angeführt von Basisaktivisten in Minneapolis, wo Target seinen Sitz hat, und ein 40-tägiges „Target-Fasten“, das sich auf fast 400 erstreckte, das von der ehemaligen Senatorin des Bundesstaates Ohio, Nina Turner, der Aktivistin Tamika Mallory und Rev. Jamal Harrison Bryant von der New Birth Missionary Baptist Church in Atlanta ins Leben gerufen wurde.

Der Boykott spielte eine Schlüsselrolle in einem Jahr sinkende Umsätze und Gewinne das zwang CEO Brian Cornell dazu zurücktreten. Der Aktienkurs von Target fiel um ca 30 Prozent im Jahr 2025.

Aber diese Woche, als Target schnell die Ein-Jahres-Marke überschritten hatte, verkündete Bryant, dass es vorbei sei, und verwies auf „produktive“ Gespräche mit dem neuen CEO des Unternehmens, Michael Fiddelke.

„Wir konnten nicht alles erreichen, was wir uns gewünscht hatten, aber ich bin dankbar für die Fortschritte, die wir gemacht haben. Für das Target-Fasten, das wirklich die glaubensbasierte Komponente davon widerspiegelt, fordern wir den Sieg“, sagte er am Mittwoch auf einer Pressekonferenz.

Seine Ankündigung verwirrte viele schwarze Frauen, die seit mehr als einem Jahr fest davon überzeugt waren, keinen Fuß in ein Target-Geschäft zu setzen, bis das Unternehmen seine Abkehr von Diversity, Equity and Inclusion (DEI) rückgängig machte.

Das ist noch immer nicht geschehen: Das Unternehmen gegenüber USA Today bestätigt dass es keine neuen Verpflichtungen eingeht oder seine DEI-Richtlinie rückgängig macht. Target antwortete nicht auf die Bitte von The 19th um einen Kommentar.

Jetzt treiben die Organisatoren in Minnesota einen Boykott voran, bis diese wichtige Forderung erfüllt ist, und schwarze Frauen im ganzen Land erinnern die Menschen daran, dass sie den Boykott begonnen haben – und sie werden entscheiden, wann er endet.

Laverne Mickens, Lehrerin der vierten Klasse und Stipendiencoach in Springfield, Massachusetts, war eine von vielen, die am Mittwoch die sozialen Medien nutzten.

„Es waren schwarze Frauen, die den Target-Boykott starteten, nicht Jamal Bryant“, sagte Mickens sagte in einem Video auf Instagram. „(Schwarze Frauen) werden sagen, ob und wann es vorbei ist. Und ich kann Ihnen jetzt sagen: Das wird der 15. von nie zuvor sein.“

Sie erzählte The 19th, dass die Antwort, die sie seitdem gehört habe, sei, dass viele schwarze Frauen „im Gleichschritt“ seien, was die Fortsetzung des Target-Boykotts betreffe. „Die Menschen haben die Schwarzen und unsere Dollars ausgenutzt. Sie respektieren uns nicht, sie respektieren unser Geld nicht“, sagte sie.

Seit Jahren ist Target, für viele „Tarjay“, ein Favorit unter schwarzen Frauen. Aber das Unternehmen erlangte nach der Ermordung von George Floyd im Jahr 2020 mehr Ansehen, als der Einzelhändler, dessen Büros nur fünf Kilometer vom Ort der Ermordung Floyds entfernt liegen, erklärte, er werde daran arbeiten, die Zahl der schwarzen Mitarbeiter zu erhöhen innerhalb von drei Jahren um 20 Prozentgründen Sie ein Rassengerechtigkeitskomitee und geben Sie mehr als aus 2 Milliarden US-Dollar für Partnerschaften mit Unternehmen im Besitz von Schwarzenwas das Hinzufügen von Produkten von 500 Anbietern im Besitz von Schwarzen beinhaltete.

In dieser Zeit führte Target beliebte Ausstellungen zum Black History Month ein und präsentierte Anbieter wie die Make-up-Firma Lip Bar im Besitz der Schwarzen und die Lebensmittel-, Haushaltsgeräte- und Haarpflegelinien der Schöpferin Tabitha Brown. Es gab Installationen beim Essence Fest, der großen jährlichen Veranstaltung zur Feier der schwarzen Kultur.

Käufer wie Whitney Roberts, eine Content-Erstellerin aus Philadelphia, beeilten sich, jedes Mal, wenn die Black History Month-Produkte in die Regale kamen, neue Waren zu besorgen, mussten jedoch feststellen, dass die meisten davon ausverkauft waren. Der größte Teil ihres Registers für ihre Ende 2020 geborene Tochter bestand aus Target-Artikeln.

„Es fühlte sich an, als ob sie uns sahen. Es fühlte sich an, als ob ihnen unsere Gemeinschaft am Herzen lag“, sagte sie.

Deshalb traf das, was im Januar 2025 geschah, schwarze Frauen so hart.

Tage nach dem Amtsantritt von Präsident Donald Trump und der Herausgabe einer Durchführungsverordnung Abbau föderaler Diversitäts-, Gerechtigkeits- und Inklusionsprogramme, Target schloss sich anderen großen Unternehmen an vollständig ein seine Verpflichtungen gegenüber DEI rückgängig machen. Es kündigte ein neues Programm mit dem Titel „Belonging at the Bullseye“ an, das als Bemühen um die Rekrutierung und Bindung von Mitarbeitern positioniert war, „die die Gemeinschaften repräsentieren, denen wir dienen, und eine Kultur fördern, in der jeder Zugang zu Chancen und Wachstum hat“, und gleichzeitig eine Reihe von Produkten und Dienstleistungen anzubieten, die „allen Gästen das Gefühl geben, gesehen und gefeiert zu werden“.

Für Roberts und zahlreiche andere schwarze Frauen fühlte es sich wie ein Verrat an. Seitdem musste sie ihrer Tochter, die jetzt fünf Jahre alt ist, erklären, warum sie nicht mehr durch die Gänge gehen oder die Dollar-Abteilung nach Spielzeug durchsuchen konnte.

„Mit 5 Jahren sollte ich ihr nicht sagen müssen, dass eine Firma, die vorgab, mit uns zu rocken und vorgab, uns zu unterstützen, ein Versprechen an uns gebrochen hat“, sagte Roberts. „Schwarze Menschen mussten der neuen Generation ständig erklären, dass Versprechen uns gegenüber immer wieder gebrochen werden.“

Kurz nach der Ankündigung von Target formulierte eine Gruppe von Organisatoren in Minneapolis unter der Leitung der Bürgerrechtsanwältin und Aktivistin Nekima Levy Armstrong einen Plan für einen landesweiten Boykott mit einem vorrangigen Ziel: die DEI-Richtlinien von Target wiederherzustellen.

Zur gleichen Zeit startete auch Turner, der ehemalige Senator des Bundesstaates Ohio Aufruf zum landesweiten Boykott der Einzelhändlerin mit ihrer Organisation We Are Somebody. Sie rief Mallory an, um ihr bei der Organisation des Boykotts zu helfen, und dann schloss sich Bryant an und bot an, in seiner Kirche ein 40-tägiges „Zielfasten“ zu starten, sagte Mallory gegenüber The 19th.

Beide Bemühungen erfolgten gleichzeitig, obwohl Armstrong glaubt, dass Bryant, Mallory und Turner versuchten, die Bemühungen lokaler Führer als ihre eigenen zu vereinnahmen, und behaupteten, sie hätten den Boykott begonnen, sagte Levy Armstrong gegenüber The 19th.

„Frauen, Punkt, sind die Hauptunterstützer dieses Boykotts, weil wir diejenigen sind, die die Kontrolle über das frei verfügbare Einkommen unserer Familie haben“, sagte Levy Armstrong. „Es ist auch ein Schlag ins Gesicht, wenn ein Mann aus dem Nichts auftaucht und versucht, ein Ende der Sache zu fordern.“

Als Reaktion auf Bryants Ankündigung berief sie am Mittwochnachmittag ihre eigene Pressekonferenz vor dem Hauptquartier von Target in Minneapolis ein.

„Wir bitten die Menschen: Bleiben Sie weiterhin an der Seite der Basisführung im Bundesstaat Minnesota, wo Target tatsächlich seinen Hauptsitz hat, und nicht an Einflussjägern, nicht an falschen Pastoren, nicht an falschen Aktivisten, die versuchen, unsere Arbeit zu kooptieren“, sagte sie auf der Pressekonferenz. „Wir bitten die Leute: Machen Sie weiter mit und machen Sie Target zur Rechenschaft. Der Boykott geht weiter.“

Mallory bestritt Behauptungen, dass sie, Bryant und Turner die Bemühungen von Levy Armstrong unterstützt hätten. „Ich denke, die Arbeit, die jeder leistet, ist wichtig und die Führungskräfte in Minnesota haben viel durchgemacht und sie sollten für ihre Beiträge respektiert und geehrt werden“, sagte sie.

„Keine Gruppe von Menschen hat die Autorität, eine von der Basis geführte Bewegung abzublasen“, sagte Mallory.

Einer der Auslöser für das Ende des Fastens, sagte Bryant auf seiner Pressekonferenz am Mittwoch, war ein Treffen, das er und Mallory mit Fiddelke, dem CEO von Target, hatten, der sie über die Verpflichtungen informierte, die das Unternehmen gegenüber der schwarzen Gemeinschaft eingegangen ist. Darunter: Target begangen 100 Millionen Dollar in Zuschüssen und Stipendien an von Schwarzen geführte Gemeinschaftsorganisationen und Partnerschaften mit Historically Black Colleges und Universitäten – kündigt das Unternehmen tatsächlich an hergestellt im Jahr 2021Daher ist unklar, was neue Verpflichtungen sind. Fiddelke sagte auch, dass Target auf dem besten Weg sei, seine im Jahr 2020 festgelegte Zusage von 2 Milliarden US-Dollar bis Ostern im April zu erreichen. Bryant sagte während der Pressekonferenz, dass ihn auch das „Belonging“-Programm von Target ermutigt habe und wie es Chancen für farbige Menschen und Frauen innerhalb des Unternehmens eröffnet.

Für Bryant signalisierten diese Schritte, dass es an der Zeit war, das Fasten zu beenden, „denn wir haben andere Kämpfe, die wir sehen müssen, und andere Dinge, die wir angehen müssen“, sagte er.

Aber sowohl Turner als auch Mallory sagten gegenüber The 19th, dass ihr Kampf noch nicht vorbei sei.

Mallory sagte, dass Target bei ihrem Treffen mit Fiddelke anerkannt habe, dass das Unternehmen für den Vertrauensverlust in der schwarzen Gemeinschaft verantwortlich sei. Doch Target weigert sich weiterhin, sich öffentlich zu entschuldigen.

„Ich fragte auch: ‚Warum bist du nicht in der Lage, dich zu entschuldigen, den Schaden anzuerkennen, der angerichtet wurde … zu der Arbeit zu stehen, auf die du so stolz bist, und öffentlich darüber zu sprechen?‘“, erzählte Mallory gegenüber The 19th. „Sie haben dies auf meine Bitte hin nicht getan und daher gibt es für mich keinen Grund zu der Annahme, dass es Zeit ist, zu Target zurückzukehren. Ich werde wahrscheinlich nie zurückkehren.“

Turner und ihre Organisation werden den Boykott ebenfalls fortsetzen. Sie sagte gegenüber The 19th, sie sei besonders entmutigt über die Nachricht, dass Target bei einem kürzlichen Treffen mit einer Koalition von Anführern in Washington, D.C., die seit einem Jahr jeden Samstag vor einem Geschäft protestieren, angeblich gesagt habe, DEI sei „spaltend“.

„Das scheint mir kein Unternehmen zu sein, das seine Lektion gelernt hat“, sagte Turner, die betonte, dass Target nur eines von mehreren Unternehmen ist, die sie und andere im Auge behalten, weil sie sich von Rassen- und Sozialgerechtigkeit abwenden.

Anstatt nachzulassen, fühle es sich jetzt so an, als ob der Boykott wieder zunimmt, sagte Levy Armstrong.

„Es gibt so viel Dynamik und einige Leute verdoppeln sich dadurch tatsächlich“, sagte sie.

Nichts davon geschieht im luftleeren Raum. Im vergangenen Jahr haben schwarze Frauen in Rekordraten ihren Arbeitsplatz verloren und die höchste Arbeitslosenquote erreicht, die sie je erlebt haben seit der Pandemie. Die Arbeitslosenquote schwarzer Frauen lag im Februar bei 7,1 Prozent, der höchsten Quote unter allen Gruppen von Frauen und Männern. Ein großer Teil des Grundes? Der Rückzug aus den DEI-Bemühungen in den gesamten amerikanischen Unternehmen.

Karla Lee, eine Apothekerin in Orlando, betrachtete ihre Entscheidung gegenüber Target „als Trennung, nicht als Boykott“, weil ihr Vertrauen gebrochen worden sei. Sie sagte, schwarze Frauen fühlten sich wirtschaftlich und „aufgrund von Verrat ans Abseits gedrängt“.

Lee trauert um den Verlust des Einkaufens dort, einem Ort, der ihr eine Atempause verschaffte, wo sie Freude daran hatte, durch die Gänge zu schlendern und Osterkörbchen-Schnickschnack für ihre Kinder auszusuchen oder Weihnachtsgeschenke einzupacken, wenn die Weihnachtsdekoration aufgehängt wurde. Als ihr klar wurde, dass es für sie so sehr um das Erlebnis und nicht um die Ware ging, konnte sie weitermachen. Sie wusste, dass der Verrat, den sie empfand, bedeutete, dass sie Target nie wieder auf die gleiche Weise erleben würde.

„Der Trick bestand darin, dass es bei Target wirklich nichts gab, was wir brauchten, was wir nirgendwo anders bekommen konnten“, sagte Lee. „Jetzt, wo wir die Magie verloren haben, sehen wir es als das, was es ist, und es funkelt nicht.“

Errin Haines hat zu diesem Bericht beigetragen.