60 Sekunden lang während des Super Bowl LX, Google Zwillinge haben es geschafft, wie ein Werkzeug zu wirken, das dem Durchschnittsmenschen gefallen könnte. Das ist eine überraschend seltene Leistung, die jedoch viele der größten KI-Unternehmen während des großen Spiels versucht haben.
In einer sanft gesprochenen, emotional strukturierten Anzeige mit dem Titel „Neues Zuhause“ nutzt eine Mutter Zwillinge, um ihrem kleinen Sohn dabei zu helfen, sich vorzustellen, wie sich ihr neues Zuhause anfühlen könnte. Sie ruft ein Foto des leeren Schlafzimmers auf und bittet Gemini, es mit den Spielsachen ihres Sohnes, dem Bett und sogar dem Hundebett von einem Foto in ihrem jetzigen Zuhause nachzubauen. Sie schmücken. Sie wandern durch eine fotorealistische Version des neuen Gartens und träumen von Möglichkeiten. Die Technik ist vorhanden, aber nie zentral.
Es scheint, als hätte Google gelernt, was es bei den Olympischen Sommerspielen 2024 so falsch gemacht hat falsch berechnete „Dear Sydney“-Werbung. In diesem Spot bat ein Vater Gemini, für seine Tochter einen herzlichen Fanbrief an einen olympischen Athleten zu schreiben. Es landete mit einem dumpfen Schlag. Die Stimme eines ernsten Elternteils durch KI-generierte Prosa zu ersetzen, war weder klug noch effizient.
In der Olympia-Werbung wurden Zwillinge als Abkürzung für den menschlichen Ausdruck dargestellt. Die Super-Bowl-Werbung zeigte es als Gerüst.
Willkommen beim AI Bowl
Super Bowl-Werbung ist immer ein seltsamer kultureller Lackmustest. Jedes Jahr werfen wir einen Blick darauf, was den Werbetreibenden den Amerikanern am Herzen liegt und was wir ihrer Meinung nach bereit sind, darüber zu lachen, zu weinen oder zu vertrauen. Im Jahr 2026 bedeutete das offenbar KI.
In diesem Jahr waren mehr als 23 % der Super Bowl-Werbung mit künstlicher Intelligenz ausgestattet. Nicht nur Technologiegiganten wie Google oder Amazonasaber jeder von Anthropic bis TurboTax hat einen Weg gefunden, KI in seinen kreativen Pitch einzubinden. Manche taten es mit Witz. Andere stützten sich stark auf die emotionale Anziehungskraft.
Die großen KI-Spieler entschieden sich für Sentimentalität statt für Spektakel. Anthropic probierte die neuen Pläne von OpenAI zur Schaltung von Anzeigen aus, indem es die algorithmische Überlastung mit a verspottete Szene stehlende Oma. Die Alexa+-Werbung von Amazon spielte Chris Hemsworth in der Hauptrolle und wirkte wie eine Kumpelkomödie. Sogar die TurboTax-Werbung hat es geschafft, die KI auf die Pointe zu bringen, menschliche Hilfe zu finden, nachdem zu viel passiert ist Chatbot Verwirrung.
Der Versuch von Google fühlte sich weniger wie ein Vorstoß gegen seine Konkurrenten an, sondern eher wie ein Versuch, Menschen zu erreichen, denen KI überhaupt nicht am Herzen liegt. Seitdem Google versucht, in Sachen KI-Mindshare aufzuholen, nachdem OpenAI es mit ChatGPT überholt hat, hat es bemerkenswertes Selbstvertrauen und Zurückhaltung an den Tag gelegt. Und nachdem die Olympischen Spiele gescheitert waren, war klar, dass Google die Art und Weise, wie Menschen über den Einsatz von KI-Tools denken, neu kalibrieren musste.
Gefühl mit Klarheit
In einer Super-Bowl-Werbung kostet jede Sekunde ein Vermögen, aber Google könnte mit „New Home“ auf seine Kosten kommen, wenn es beim Durchschnittsbürger ankommt. Auch wenn es vielleicht etwas zu ordentlich ist, kann man sich zumindest gut in das Gefühl dahinter hineinversetzen. Und hier funktioniert es, weil es sich bei der verkauften Technologie nicht um eine Suchmaschine oder ein Pixel-Telefon handelt, sondern um die Idee, wie KI, insbesondere Gemini, in den Alltag passen sollte.
Die Werbung für die Olympischen Spiele ging fehl, weil sie so tat, als ob KI das Gefühl für uns übernehmen könnte. Dieser hat Erfolg, weil er es besser weiß. Ich sage nicht, dass es funktionieren wird. Da ist ein wenig Zynismus unterschwellig, der vielleicht abschreckend wirkt. Aber es gibt Zeiten, in denen Menschen ein wenig Hilfe wünschen, die KI bieten kann, und die Werbung sie einem nicht direkt ins Gesicht schlägt.
In diesem Jahr wurde in vielen Anzeigen versucht, KI als benutzerfreundlich, nützlich und zugänglich darzustellen. Google hat dafür gesorgt, dass es sich normal anfühlt. Und KI das Gefühl zu geben, normal zu sein, ist eine der schwierigsten Aufgaben und eine, mit der die meisten Unternehmen zu kämpfen haben. Wenn Menschen von generativer KI hören, denken sie immer noch an gruselige Deepfakes oder gefälschte Drake-Songs oder Entlassungen oder halluzinierte Fakten. Es ist schwer, von den Menschen zu verlangen, dass sie KI in ihre Häuser lassen, wenn so viel von dem, was sie in den Nachrichten sehen, als Verlust dargestellt wird.
Die Anzeige von Google geht darauf nicht direkt ein. Aber es bietet eine andere Art von Gegenargument. Nicht, dass es heißt, hier erfahren Sie, wie Ihnen das dabei helfen könnte, etwas durchzustehen, nicht indem es es für Sie erledigt, sondern indem es Ihnen hilft, es klarer, spielerischer und vielleicht mit etwas weniger Stress zu erledigen. Denn es könnte sich herausstellen, dass die Menschen von der KI nicht erstaunt sein wollen. Es geht darum, sich bei allem, was als nächstes kommt, ein wenig wohler zu fühlen.
Gefühl mit Klarheit
Hier ist ein tiefgreifender Wandel im Gange, den das Markenrecht nicht lösen kann. Da synthetische Medien einfacher und überzeugender werden, wird die Eigentumsfrage nicht nur rechtlich, sondern auch kulturell. Wenn die Leute erwarten, dass sie irgendetwas remixen und regenerieren können, dann wird das Gesetz allein nicht ausreichen, um sie aufzuhalten. Es wird neue Normen, neue Tabus und neue Erwartungen rund um die Einwilligung geben müssen.
McConaugheys Linie ist klar: Wenn Sie seine Stimme nutzen möchten, fragen Sie ihn. Das sollte nicht umstritten sein. Einwilligung und Namensnennung liegen auf einem niedrigen Niveau und dennoch fehlen sie in weiten Teilen der heutigen KI-Landschaft. Die meisten KI-Sprachtools teilen den Benutzern nicht mit, woher das Quellmaterial stammt. M
In gewisser Weise stellten McConaugheys Taten einen Präzedenzfall dar. Wenn ein berühmter Satz oder ein berühmter Moment rechtlich geschützt werden kann, kann dies vielleicht auch bei Ihnen der Fall sein. Wenn nicht durch Markenzeichen, dann durch Druck auf Plattformen, synthetische Inhalte zu kennzeichnen, auf Gesetzgeber, moderne Vorschriften zu entwerfen, und auf KI-Entwickler, bei der Entwicklung auf Zustimmung zu achten. Die Wahrheit ist, dass die meisten Menschen nicht jedes Mal Klage einreichen können, wenn ihr Gesicht in einem nicht autorisierten KI-Video auftaucht. Aber vielleicht sollten sie das nicht müssen.
Wir brauchen einen umfassenderen Wandel im Umgang mit synthetischer Identität, einschließlich Strafen für die Verletzung der Einwilligung. Wir alle gehen einer unsicheren Ära entgegen, in der die überzeugendsten Versionen von uns möglicherweise nicht einmal unsere eigenen sind.
Dieses Zeitalter erfordert neue rechtliche Konstruktionen, klare Vorschriften und internationale Zusammenarbeit, um zu regeln, wie KI die persönliche Identität nutzen und wiederverwenden kann. Ohne das könnten Prominente am Ende eine Reihe knapper Schlachten ausfechten, ohne den größeren Krieg zu gewinnen. Und selbst jemand, der einfach nur Videos hochlädt, in denen er Geschichten erzählt, könnte feststellen, dass ihm die Stimme entzogen wird, ohne dass er die Erlaubnis hat, ein Produkt zu verkaufen, von dem er noch nie gehört hat. Und das ist nicht in Ordnung, in Ordnung, in Ordnung.
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