Maria Grazia Chiuri brachte ihr Geschick und Pragmatismus mit Fendi Debüt mit Fokus auf raffinierte, maßgeschneiderte Silhouetten, die zu jedem Geschlecht passen. Die Designerin hat ein neues Motto für ihre Fendi-Ära: „Weniger ich, mehr wir“. Es ist von der kollektiven Kultur des Hauses inspiriert, die von fünf Schwestern – Paola, Anna, Franca, Carla und Alda – vorangetrieben wurde, bevor sie Teil davon wurde LVMH.
Im Alter von 24 Jahren begann Chiuri ihre Karriere im Haus und arbeitete auch mit diesen fünf Schwestern zusammen Silvia Venturini Fendi mit dem sie 1997 die ikonische Baguette-Tasche kreierte. In einer Vorschau beschrieb sie die Schwestern als „große Visionäre“, weil sie den Weitblick hatten, mit ihnen zusammenzuarbeiten Karl Lagerfeld von 1965 und um ihre handwerkliche Familienmarke auf eine globale Bühne zu bringen. Sie sagte, die Zusammenarbeit mit ihnen sei „wirklich eine große Schule, nicht nur für mich, sondern auch für viele Designer. Sie haben mir beigebracht, im Team zu arbeiten, zusammenzuarbeiten, innovativ zu sein und gleichzeitig die Tradition zu bewahren. Das sind die Elemente unserer Arbeit hier.“
Als Chiuri zu dem Haus zurückkehrte, in dem sie angefangen hatte, sprach sie davon, Fendi „mit neuen Augen, aber auch durch meine Erinnerungen“ gesehen zu haben. Wenn sie Dior wurde von einer Silhouette der 1950er Jahre geprägt, ihre Fendi-Looks orientieren sich an den geometrischen Linien des Jazz-Zeitalters und den Art-Déco-Wurzeln des 1925 gegründeten Hauses.
Das erste – ein Seidenhemdkleid und ein Blazer ganz in Schwarz – signalisierte ihr ihre Absicht, es auf raffinierte, elegante Looks in einer düsteren, monochromatischen Farbpalette zu reduzieren. Fendi ist in der Moderne verwurzelt und über Lagerfeld auch „Das ist der Grund, warum Fendi so schlicht ist“, sagte der Designer, der auffallende geometrische Details auf Flapper-Kleider aus Spitze setzte. Ihre größte Anspielung auf Lagerfeld waren die freistehenden weißen Baumwollkragen, die sie zu vielen Looks trug.
Ihre größte Innovation bestand darin, maskuline/feminine Versionen vieler Looks zu zeigen und nannte es „eine gemeinsame Garderobe“. Der Ansatz resultierte aus einer Rationalisierung ihrer Arbeitspraxis, um mit demselben Team an Männern und Frauen zu arbeiten. „Wir machen einen Mantel, wir machen eine Jacke, wir machen Hosen. Wir ändern die Größe, aber es ist dasselbe“, sagte die Designerin, die oft die Mäntel ihres Mannes trägt.
Chiuri möchte eine umfangreiche Fendi-Garderobe kreieren. Abgesehen von der eleganten Schneiderkunst gab es von allem etwas, von Fliegeranzügen mit Reißverschluss und Jogginghosen bis hin zu bestickten Bohème-Westen, die mit Denim-Boardshorts getragen wurden. Daneben gab es spektakuläre Momente des Bastelns, darunter Mäntel und Jacken aus handgefertigter Lederspitze.
Taschen sind eine große Geschichte. Chiuri prägte die Ikonen des Hauses mit stark verzierten Baguettes und perforierten Shoppern mit dem aufgefrischten Fendi-Logo. Chiuri arbeitete mit Grafik, um das Double-F-Logo und die Schriftart des Hauses zu „renovieren“ – wobei er es eher als eine Signatur denn als einen vollflächigen Spritzdruck betrachtete. Sie befasst sich auch direkt mit Pelz auf dem Laufsteg und darüber hinaus. Während sich vor dem Haus versammelte Anti-Pelz-Demonstranten versammelten, stellte Chiuri das Projekt „Echo of Love“ vor, bei dem Kunden Vintage-Pelze mitbringen können, die von den Fendi-Handwerkern zu etwas Neuem verarbeitet werden.
In ihren Dior-Jahren kam es zu einer bemerkenswerten Reihe von Kooperationen mit Künstlerinnen. Sie setzt diese Tradition bei Fendi fort und arbeitet mit dem Nachlass des italienischen Bildhauers und Dichters Mirella Bentivoglio für Schmuck und grafische T-Shirts, während pelzige Fußballschals mit Sprüchen („Rooted but not stick“) des italienischen Künstlers versehen waren Sagg Neapel. Fendis Chiuri-Ära hat begonnen.
Fotografie mit freundlicher Genehmigung von Fendi.
