Extremer Kaschmirist das neue Flaggschiff von 152 Mercer Street in SoHo, New York, gibt ein betörend anderes Debüt. Teils Wohnzimmer, teils Atelier und absolut einladend, wirkt der erste nordamerikanische Raum des in Amsterdam geborenen Labels weniger wie ein Geschäft, sondern eher wie ein exquisites Arbeitszimmer in Ruhe; Es ist ein Ort, an dem die Zeit vergeht und Luxus in aller Stille neu definiert wird.
Nach dem überwältigenden Erfolg des Big Apple Pop-ups im letzten Jahr, Gründer Saskia Dijkstra wusste, dass New York das neue Zuhause ihrer Marke sein würde. „Unser Pop-up in der Madison Avenue war so erfolgreich, dass es sich nur richtig anfühlte, die Stadt zu einem dauerhafteren Zuhause für uns zu machen“, sagt sie.
Im Herzen von Lower Manhattan liegt die Inneneinrichtung des Ladens, ein von Architekten und Designern erdachter Raum Hidde Dijkstrawirkt eher wie ein vielseitiges Zuhause als wie eine Boutique. Unter einer weichen Fläche aus leuchtend grünem Teppich von Wand zu Wand sind Vintage- und zeitgenössische Stücke wie ein italienischer Couchtisch aus den 1970er Jahren von Marché aux Puces in Paris mit einem Stahlgestell kombiniert Milo Baughman Stühle mit Mohnblumenmuster und sanfte Deckenleuchten von Kai Erstellen Sie intime Vignetten, die Sie dazu verleiten, sich hinzusetzen und eine Weile zu bleiben.
Mittlerweile prägen skulpturale Werke und koreanische Keramik den Raum wie wertvolle Objekte in einem Privathaus. „Wir möchten unser Zuhause immer überallhin mitnehmen“, erklärt Dijkstra. „Wir bringen ständig Möbel von unserem Amsterdamer Büro in unsere Pariser Ausstellungsräume, und das Geschäft in New York ist nicht anders. Dieser Ansatz funktioniert wirklich für uns, wir möchten, dass sich das Geschäft heimelig anfühlt und dass sich die Leute in dem Raum genauso wohl fühlen wie in unseren Pullovern.“
Es gibt keine hoch aufragenden Kleiderständer, die nach Aufmerksamkeit schreien, keine leuchtenden Schilder, die zum Durchziehen der Kreditkarte einladen. Stattdessen schmiegen sich die Kleidungsstücke, die zeitlos, haptisch und unisex geschnitten sind, ruhig in maßgeschneiderten, vom Boden bis zur Decke reichenden Kleiderschränken. Loungebereiche wirken wie beliebte Ecken für Gespräche. Es ist eine Umgebung, in der Präsenz wichtiger ist als Tempo. „Es ist schön, den Stoff berühren zu können und verschiedene Stile anzupassen“, sagt Dijkstra über das Erlebnis im Laden. „Die Leute können wirklich die Stücke finden, die ihnen das beste Gefühl geben.“
Kaschmir mag ein Luxus-Grundnahrungsmittel sein, für Dijkstra ist es jedoch zutiefst persönlich. Nach über drei Jahrzehnten in der Kaschmirproduktion kennt sie die Faser bestens. „Ich habe in dieser Zeit wirklich alles darüber gelernt“, sagt sie. „Kaschmir ist eine sehr vielseitige Faser. (Sie) hat die Kraft, einem einfach ein besseres Gefühl zu geben … Es ist wirklich magisch.“
Dijkstra erklärt, dass Extreme Cashmere aus ihrem einfachen Wunsch ins Leben gerufen wurde, „einen Pullover zu kreieren, in dem sich jeder sofort wohlfühlt, wenn er ihn anzieht“. Sie fährt fort: „Diese Idee hat unser Mantra wirklich geprägt: für alle und jeden Körper.“ Kernstücke, vom Geliebten Crew Hop zum Reisebereiten Gegenseitig und der mühelose Chic Übergröße Xtraverkörpern diese Sensibilität. Dijkstra selbst reist selten ohne die Juna. „Es ist das, was Sie tragen möchten, wenn Sie morgens aufwachen oder einfach einen entspannten, komfortablen Tag verbringen“, sagt sie.
Die Marke wächst elegant. „Seit dem Madison Avenue-Popup haben wir das wahre Potenzial der direkten Interaktion mit unseren Kunden erkannt“, sagt Dijkstra. „Wir haben viel Zeit damit verbracht, eine starke Basis aufzubauen, und jetzt, da wir in den Einzelhandel expandieren, wächst die Marke sehr schnell.“ Während Pläne für mehr physische Räume im Gange sind, mit dem Ziel, weltweit sechs Geschäfte zu eröffnen, hat die Marke auch ein starkes Anliegen, den Zufluchtsort zu bewahren, den ihre Geschäfte nachahmen.
In dieser ruhigen Ecke von SoHo verkauft das Geschäft nicht nur Kaschmir, sondern zeigt auch, wie Kleidung und die Räume, in denen sie aufbewahrt wird, mit Absicht, Sorgfalt und einem spürbaren Gefühl von Komfort in das tägliche Leben integriert werden können. Hier fühlt sich der Akt des Einkaufens eher wie ein Dialog an, bei dem man berührt, versucht und darüber nachdenkt, letztendlich langsamer zu werden und eine Weile zu bleiben. „Es kam sogar vor, dass Kunden einfach hereinkamen, in den Büchern blätterten und wieder gingen“, bemerkt Dijkstra.
In einer Stadt, die ständig in Eile ist, fühlt sich dieser Extreme Cashmere-Laden wie eine Pause an, von der New York nicht wusste, dass sie nötig ist.
Fotografie mit freundlicher Genehmigung von Extreme Cashmere.
