Die Ferienzeit fängt vielleicht gerade erst an Danksagung Und Schwarzer Freitagaber Hass auf KI hat immer Saison. Betreten Sie eine neue Weihnachtsanzeige von Coca-Cola, die für Kritik sorgt, weil sie generative KI verwendet, um ihre Szenen zum Leben zu erwecken – oder zumindest ist es das, was sie versucht hat.
Der Werbespot ist ziemlich einfach. Ein Coca-Cola-Lastwagen fährt durch eine winterliche Landschaft und in eine verschneite Stadt, und Waldtiere erwachen, um dem Lastwagen und dem Inhalt seiner Limonadenflasche zu einem beleuchteten Weihnachtsbaum auf einem Stadtplatz zu folgen. Es hat einen unverwechselbaren Glanz der KI-Videogenerierung.
Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, liegt es daran, dass Coca-Cola letztes Jahr mit einem ziemlich dasselbe gemacht hat KI-Weihnachtsanzeige Das hat auch einen Nerv getroffen. Das Unternehmen beweist, dass es im vergangenen Jahr weder seine Lektion gelernt noch die Herzen und Köpfe seiner Kunden erobert hat.
Ich bin KI-Reporter und Experte für KI-Kreativtools. Daher war ich nicht überrascht, als ich die Anzeige und die Gegenreaktion sah. Insbesondere im vergangenen Jahr gab es mit zahlreichen KI-Tools einen Aufschwung bei kreativen generativen KI-Tools speziell für Vermarkter entwickelt. Sie versprechen, bei der Erstellung von Inhalten, der Automatisierung von Arbeitsabläufen und der Datenanalyse zu helfen. Ein großer Teil (94 %) der Vermarkter verfügt über ein dediziertes KI-Budget, und drei Viertel von ihnen gehen davon aus, dass dieses Budget wächst Canvas Marketing- und KI-Bericht 2025.
Was mich überrascht hat, war, dass es sich bei dieser Anzeige um die Werbung handelt, in der die Leute ihre Mistgabeln und Fackeln heben. Es ist so zahm. Sogar langweilig. Im Vergleich zum Anstieg rassistischer, unangemessener und Schlampig-geschmackvolle KI-generierte Inhalte Wie wir in letzter Zeit gesehen haben, ist die Coca-Cola-Werbung verlockend harmlos. Und das ist das Problem.
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Dieser festliche Wohlfühl-Werbespot schafft es, jedes einzelne kontroverse Thema der KI anzusprechen, weshalb er bei den Zuschauern so starke Reaktionen hervorruft. KI-Inhalte werden – und sind bereits – normalisiert. Wir können Chatbots online nicht entkommen und Backup-Slop in unseren Feeds. Der Einsatz von KI in einem Werbespot durch Coca-Cola ist ein weiteres Zeichen dafür, dass Unternehmen die KI vorantreiben, ohne wirklich darüber nachzudenken, wie wir reagieren werden. Wie Werbung ist auch KI unausweichlich.
Wenn KI in der Werbung bestehen bleibt, lohnt es sich aufzuschlüsseln, wie sie eingesetzt wird und wo wir als Medienkonsumenten sie nicht eingesetzt sehen möchten. Und obwohl dies keineswegs eine Verteidigung von Coca-Cola oder KI ist, gibt es doch zumindest eine Sache, die das Unternehmen mit dieser speziellen Anzeige richtig gemacht hat.
Die KI in der Anzeige von Coca-Cola entdecken
Die Anzeige „Holidays Are Coming“ ist eine Neuauflage der beliebten Werbung von Coca-Cola aus dem Jahr 1995. In einem Video hinter den KulissenCoca-Cola erklärt, wie es entstanden ist. Es ist offensichtlich, wo KI zur Erschaffung der Tiere eingesetzt wurde. Aber ich bin mir nicht sicher, ob ich glaube, dass das Unternehmen „Pixel für Pixel“ vorgegangen ist, um seine flauschigen Freunde zu erschaffen.
Bei diesem Pandabären handelt es sich eindeutig nicht um echtes Filmmaterial, aber es hat die besondere KI-Qualität, die teils glänzend, teils aus Plastik ist.
Die KI-Tiere von Coca-Cola sehen nicht realistisch aus; Sie sehen aus wie KI. Ihr Fell weist einige Details auf, aber diese feineren Elemente sind nicht so definiert, wie sie sein könnten. Sie sind auch nicht im gesamten Körper des Tieres einheitlich. Sie können sehen, dass das Fell weiter hinten am Tier weniger detailliert wird. Mit dieser Art von Detailarbeit haben KI-Videogeneratoren zu kämpfen, aber ein (menschlicher) Animator hätte sie wahrscheinlich erkannt und korrigiert.
Das Fell der Eisbärenmutter ist auf der Wange zotteliger als auf dem Kopf. Ich bin zuversichtlich, dass das Fell keines Eisbären so glatt ist.
Als der Lastwagen an ihnen vorbeifährt, machen die Tiere übertriebene, überraschte Gesichter und formen mit ihren Mäulern perfekte Kreise. Das ist ein weiteres Zeichen von KI. In dem Video hinter den Kulissen können Sie sehen, wie jemand durch verschiedene KI-Varianten der Nase eines Seelöwen klickt, was ein häufiges Merkmal von KI-Programmen ist. Es gibt auch einen flüchtigen Blick auf eine Funktion, die sehr ähnlich aussieht Die generative Füllung von Photoshop. Googles Ich sehe einen Videogenerator wurde definitiv mindestens einmal verwendet.
Im unteren Teil des Bildes können Sie sehen, dass das Modell Veo 3 ausgewählt wurde, um diese Videos des Coca-Cola-Trucks zu erstellen.
Das Unternehmen setzt seit einiger Zeit voll auf KI, angefangen mit einem Partnerschaft 2023 mit OpenAI. Sogar die Werbeagentur von Coca-Cola, die Publicis Group, prahlte damit, Coca-Cola das Geschäft weggenommen zu haben mit einer AI-first-Strategie. Es scheint klar, dass sich das Unternehmen von der Abneigung seiner Kunden gegenüber KI nicht beeinflussen lässt.
Alles, was ich mir zu Weihnachten wünsche, sind KI-Etiketten
Es gibt genau eine Sache, die Coca-Cola richtig gemacht hat, und das ist die KI-Enthüllung am Anfang des Videos. Es ist eine Sache, KI bei der Erstellung von Inhalten zu verwenden; Es ist etwas völlig anderes, darüber zu lügen. Etiketten sind eines der besten Werkzeuge, die wir haben, um jedem, der auf einen Inhalt stößt, zu helfen, zu erkennen, ob er echt oder KI ist. Bei vielen Social-Media-Apps können Sie vor dem Posten einfach eine Einstellung umschalten.
Beachten Sie den Hinweis „Erstellt von Real Magic AI“ in der unteren linken Ecke.
Es ist so einfach, es klar auszudrücken, und doch geben so viele Marken und Entwickler ihre KI-Nutzung nicht offen, weil sie Angst haben, dafür Hass zu bekommen. Wenn Sie keinen Hass für die Verwendung von KI bekommen möchten, verwenden Sie sie nicht! Aber es ist reine Zeitverschwendung, die Leute da sitzen zu lassen und darüber zu diskutieren, ob man es getan hat oder nicht. Die Tatsache, dass KI-generierte Inhalte vorhanden sind ununterscheidbar werden von echten Fotos und Videos ist genau der Grund, warum wir uns darüber im Klaren sein müssen, wann es verwendet wird.
Es liegt in unserer gemeinsamen Verantwortung als Gesellschaft, transparent darüber zu sein, wie wir KI nutzen. Social-Media-Plattformen versuchen, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen, aber diese Systeme sind nicht perfekt. Wir sollten uns darüber im Klaren sein, dass Coca-Cola uns bezüglich dieser KI-generierten Inhalte nicht angelogen hat. Es ist eine sehr, sehr niedrige Messlatte, aber viele andere schaffen sie nicht. (Ich sehe dich an, Mariah Carey. Sag uns einfach, ob du in deinem neuen Unternehmen KI verwendet hast Urlaubsanzeige mit Sephora!)
KI in der Werbung
Im Juni waren die Vogue-Leser empört, als das US-Magazin eine Guess-Anzeige schaltete mit einem KI-generierten Modell. Modelle damals sprach sich aus darüber, wie KI es schwieriger macht, an Kampagnen zu arbeiten. Scharfäugige Fans erwischten J.Crew mit „KI-Fotografie“ einen Monat später. Toys R Us sorgte letztes Jahr mit seinem Start für Schlagzeilen eine seltsame Werbung mit einer KI-Giraffeteilte jedoch mit, dass es mit einer frühen Version von Sora von OpenAI erstellt wurde.
Etwas, das an der Verwendung von KI durch Guess und J.Crew wirklich auffiel, ist, wie offensichtlich es war, dass KI anstelle echter Models und Fotografen eingesetzt wurde. Während der Einsatz von KI bei Coca-Cola und Toys R Us gleichermaßen klar war, schlugen die KI-Tiere nicht ganz gleich zu. Wie der Präsident von Toys R Us es ausdrückte: „Wir hatten nicht vor, eine Giraffe anzuheuern.“ Punkte für Ehrlichkeit?
Dennoch ist es sehr wahrscheinlich, dass echte Menschen bei der Erstellung dieser KI-Anzeigen Arbeitsplätze verloren haben. Der Werbespot von Coca-Cola hätte erstellt und wahrscheinlich verbessert werden können, wenn er Animatoren, Designer und Illustratoren eingesetzt hätte. Arbeitsplatzverlust durch KI beunruhigt US-Erwachseneund Menschen, die in der Kreativbranche arbeiten sind sicherlich gefährdet. Das liegt nicht daran, dass KI-Bild- und Videogeneratoren bereit sind, Arbeitskräfte vollständig zu ersetzen. Der Grund dafür ist, dass der Reiz der KI, mit der Spitzeneffizienz erzielt wird, den Führungskräften eine einfache Begründung für Unternehmen bietet. Genau das ist gerade passiert Amazonas als es Tausende von Arbeitern entließ.
Es ist leicht, sich die KI-Weihnachtsanzeige von Coca-Cola anzusehen und sie als einen weiteren tauben Unternehmensfehler abzutun, insbesondere wenn es so viele andere Dinge gibt, über die man sich Sorgen machen muss. Aber in unserer seltsamen neuen KI-Realität ist es wichtig, die ruhigen Momente, die diese folgenreiche, kontroverse Technologie normalisieren, ebenso hervorzuheben wie die bahnbrechenden Momente.
Deshalb denke ich, dass ich in dieser Weihnachtszeit statt einer Coke Zero ein Pepsi-eigenes Poppi-Cranberry-Fizz-Soda trinken werde.
