Das Logo der Puma SE wurde am Mittwoch, den 1. März 2023, im Schaufenster des Flagship-Stores in Berlin, Deutschland, angezeigt. Puma prognostiziert ein langsameres Gewinnwachstum, da der neue Vorstandsvorsitzende Arne Freundt mit Überbeständen und höheren Kosten für die Vermarktung von Turnschuhen und Bekleidung konfrontiert ist. Fotograf: Krisztian Bocsi/Bloomberg über Getty Images
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Puma Die Aktien stiegen am frühen Donnerstag um bis zu 16 %, nachdem bekannt wurde, dass China Anta Sports gehört zu einer Reihe von Firmen, die die angeschlagene deutsche Sportmarke kaufen wollen.
Puma befindet sich mitten in einem sogenannten „Neustart“, da das Umsatzwachstum nach einem Umsatzanstieg während Covid-19 dramatisch zurückgegangen ist. Nach der Pandemie kämpfte die Marke jedoch mit der nachlassenden Kundenresonanz und den daraus resultierenden hohen Lagerbeständen.
Anfang dieses Monats erreichten die Aktien den niedrigsten Stand seit mehr als zehn Jahren, während sich die Verluste seit Jahresbeginn auf über 50 % belaufen, da der Markt für Sportbekleidung immer härter umkämpft ist und die Zölle die Stimmung der Kunden beeinträchtigen.
Laut einem Bericht von Bloomberg unter Berufung auf ungenannte Quellen erwägt das Unternehmen nun Berichten zufolge eine Übernahme. Das in Hongkong notierte Unternehmen Anta Sports soll ein mögliches Angebot für den Sportbekleidungshersteller abwägen, berichtete die Verkaufsstelle.
Puma lehnte einen Kommentar ab und Anta Sports reagierte nicht sofort auf eine CNBC-Anfrage nach einem Kommentar.
Für Anta könnte die Übernahme von Puma ein Tor zur westlichen Welt sein, sagte Metzler-Analyst Felix Dennl und verwies auf die starke Erfolgsbilanz des chinesischen Unternehmens bei der Sanierung leistungsschwacher Vermögenswerte. „Einerseits verfügt Anta durch seine Beteiligung an der Amer Group bereits über eine breit angelegte internationale Marktpräsenz, daher ist nicht ganz klar, dass Puma voraussichtlich einen zusätzlichen Mehrwert für das Portfolio schaffen wird“, fügte er hinzu.
Dem Bloomberg-Bericht zufolge könnte Puma auch das Interesse des chinesischen Bekleidungsunternehmens Li Ning und der japanischen Asics Corp. wecken.
„Bis jetzt hat das Unternehmen keine substanziellen Verhandlungen oder Bewertungen bezüglich der in den Nachrichten erwähnten Transaktion durchgeführt“, sagte Li Ning in einer per E-Mail versandten Erklärung. Asics reagierte nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme.
Die in Frankfurt notierten Aktien von Puma stiegen um 12:30 Uhr Londoner Zeit (7:30 Uhr ET) um 13,7 %.
Puma-Aktien seit Jahresbeginn
Der am 1. Juli ernannte Puma-Chef Arthur Hoeld hat die Aufgabe, die angeschlagene Marke wiederzubeleben. Sein Turnaround-Plan sieht den Abbau von Arbeitsplätzen, die Einschränkung der Produktpalette und die Verbesserung der Marketingaktivitäten vor.
„Ende Juli haben wir erklärt, dass 2025 ein Jahr des Neustarts sein wird“, sagte Hoeld in einer Erklärung am 30. Oktober. „Seitdem haben wir wichtige Schritte unternommen, um den PUMA-Vertrieb zu bereinigen, unser Cash-Management zu verbessern und unsere Betriebskosten anzupassen. Durch die Ausweitung unseres Kosteneffizienzprogramms gehen wir schnell vor, um Herausforderungen anzugehen und das Unternehmen effizienter und widerstandsfähiger zu machen.“
Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es beabsichtige, sich als „Top 3 der globalen Sportmarke“ zu etablieren, da der Quartalsumsatz im zweistelligen Bereich gesunken sei.
Puma räumte ein, dass zu den größten Herausforderungen eine gedämpfte Markendynamik, US-Zölle und hohe Lagerbestände gehörten.
Im Juli senkte das Unternehmen seine Prognose für 2025 und erklärte, dass es nun einen Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Prozentbereich erwarte, während zuvor ein Umsatzwachstum im niedrigen bis mittleren einstelligen Prozentbereich vorhergesagt worden sei.
Aufgrund der Auswirkungen der Zölle rechnet das Unternehmen außerdem damit, im Jahr 2025 einen Betriebsgewinnverlust zu verzeichnen – eine enorme Abweichung vom zuvor erwarteten Gewinn zwischen 445 Millionen Euro (516 Millionen US-Dollar) und 525 Millionen Euro.
Der größte Aktionär von Puma ist derzeit Artemis, das einen Anteil von 29 % am Unternehmen hält. Artemis – die Holdinggesellschaft der französischen Milliardärsfamilie Pinault sowie größter Anteilseigner des Gucci-Eigentümers Trocken – war auf Kaufrausch und hat einen rasanten Schuldenberg erlebt.
Die Bewertungserwartungen von Artemis für Puma könnten eine große Hürde für jede Transaktion mit der Sportmarke darstellen, berichtete Bloomberg.
– Karen Gilchrist hat zu diesem Bericht beigetragen.
