„Ich liebe Design, ich liebe Mode, aber ich bin mehr als nur ein Ohrring“, sagt er Alexis Bittar via Zoom aus seinem Stadthaus in Brooklyn Ende Dezember. „Als Plattform halte ich es für wichtig, über Dinge zu sprechen, die etwas bedeuten.“ Bittar, ein in New York geborener und aufgewachsener Designer, der seine Karriere 1990 im Alter von 22 Jahren begann, als er handgeschnitzte Lucite-Kugeln auf Flohmärkten in Manhattan verkaufte, hat sein Geschäft darauf aufgebaut, sich für das einzusetzen, woran er glaubt. Im Laufe der Jahre gehörte dazu auch die Unterstützung von LGBTQ+-Anliegen und die Gewinnung von Stars wie Joan Collins, Jennifer Saunders Und Joanna Lumley in wahnsinnig lustigen, kampflustigen Kampagnen mitzuspielen.
Er wurde vom Legendären entdeckt Bergdorf Goodman Modedirektor Dawn Mello in den frühen 90ern und arbeitete anschließend mit Marken wie zusammen Burberry, Michael Kors Und Muggelsowie mit Sex und die Stadt Stylist Patricia Field an Stücken für die Show. Im Jahr 2004 eröffnete er sein erstes Geschäft in New York und begann, Branchenpreise zu gewinnen CFDA, Zubehörrat Und das Museum für Kunst und Design.
Der Schmuckliebhaber Alexis Bittar begann seine Karriere im Alter von 22 Jahren, als er handgeschnitzte Kugeln auf Flohmärkten in Manhattan verkaufte
Im Jahr 2015 wurde die Marke zusammen mit ihrem Private-Equity-Geldgeber verkauft Brooks Brothersnur dass Bittar es fünf Jahre später zurückkaufte – und weniger als 10 Prozent des Kaufpreises zahlte – als Brooks Brothers Insolvenz anmeldete. In seiner neuen Version konzentrierte sich Bittar 2.0 auf das Direktkundengeschäft, stellte wichtige ehemalige Mitarbeiter wieder ein, um sie zu beteiligen, und eröffnete fünf Geschäfte mit pandemiefreundlichen Mietverträgen, die vom mit dem Tony Award ausgezeichneten Bühnenbildner im Industriestil gestaltet wurden Scott Pask.
Seitdem hat Bittar mit seiner mit dem Webby Award ausgezeichneten Social-Media-Serie das Marketing-Nirvana erreicht. Margeaux und Juleseine Sendung im Mockumentary-Stil, die mit einem zynischen Augenzwinkern einen zynischen Blick auf die Modewelt wirft.
Als Teil des Bittarverse, Margeaux und Jules wurde nicht nur auf Instagram und TikTok gefeiert – neben Gaststars wie Susan Sarandon Und Echte Hausfrauen wie zum Beispiel Truhe hinzufügen, Sonja Morgan Und Jessel Taank –, sondern haben auch Meet-and-Greets in den stationären Geschäften der Marke veranstaltet. Der 360-Grad-Effekt stellte sicher, dass das Online-Engagement zu echten Conversions führte. „Hier ging es nicht nur darum, virale Inhalte zu erstellen, sondern auch darum, sicherzustellen, dass die Inhalte einen klaren Weg zum Kauf haben“, erklärte Jessica Steele, Vizepräsidentin für Einzelhandelsverkauf und Marketing bei Alexis Bittar Anzeigenalter letztes Jahr.
von links: „Ich bin damit einverstanden, den Apfelwagen durcheinander zu bringen. Auch wenn ich es mir nicht leisten könnte, bin ich nicht mehr bereit, auf Nummer sicher zu gehen“, sagt Bittar und im ersten Jahr, nach der Einführung der Dokumentarserie „Margeaux und Jules“, meldete Bittar einen Anstieg der Instagram-Verkäufe um 252 Prozent
Der Aufwand, die Videos jeweils in Eigenregie mit einem freiberuflichen Filmteam zu produzieren, hat sich gelohnt. Die Marke meldete im ersten Jahr der Serie einen Anstieg der Instagram-Verkäufe um 252 Prozent.
Im vergangenen Oktober erreichte Bittars authentischer Ansatz seinen Höhepunkt in der politischen Sphäre, als er vom jetzigen Bürgermeister von New York City persönlich ausgewählt wurde Zohran Mamdani eine Spendenaktion veranstalten. Das Paar hatte sich bei einem Meet-and-Greet in Brooklyn kennengelernt, wo Mamdani und sein Team von Bittars direktem und deutlichem Feedback beeindruckt waren.
„(Danach) fragte mich die Stabschefin (Elle Bisgaard-Church, die damals Kampagnenleiterin war), ob ich daran interessiert wäre, etwas zu tun, und ich sagte: Klar. Dann rief mich Zohran an. Ich war gerade neun Stunden lang mit drei Kindern auf dem Rücksitz von Maine nach Hause gefahren. Er fragte mich, ob ich daran interessiert wäre, Leute aus der Geschäftswelt zusammenzubringen, einschließlich derer, die sich noch nicht sicher waren, für ihn zu stimmen. Sie dachten, es wäre eine großartige Gelegenheit, diese Bevölkerung kennenzulernen“, sagt Bittar.
Angesichts der Spaltung der Kampagne des sozialistischen Bürgermeisters sagte der Designer, dass der Rückschlag, den er erhielt, nachdem er ein Foto von der Veranstaltung auf seinem persönlichen Instagram-Account gepostet hatte, mit nichts zu vergleichen sei, was er sich je hätte vorstellen können. „Ich wurde verärgert, so etwas hatte ich noch nie erlebt“, sagt er. „Ich möchte, dass die Leute mich mögen. Also dachte ich: „Moment mal, was passiert denn? Ich wusste, dass es eine Reaktion hervorrufen würde. Mir war nur nicht klar, dass es eine so extreme Reaktion hervorrufen würde, etwa Boykottaufrufe für mein Unternehmen oder dass ich antisemitisch sei, was mich natürlich wahnsinnig gemacht hat, weil das am weitesten von der Wahrheit entfernt ist.“
Im Uhrzeigersinn, von oben links: Bittars „The Sexecutions of Amanda Gates“ mit Jazzelle alias UglyWorldWide in der Hauptrolle, Regie Alexis Bittar, Co-Regie Klimovski; Bittars „Margeaux and Jules“ mit Patricia Black und Julie J; seine Kampagne 2010 mit Joan Collins, fotografiert von Anthony Maule, gestylt von Marie Chaix, Haare von Jimmy Paul
Für Bittar gibt es eine Linie im Sand: „Wie wichtig ist Ihnen das Geld im Vergleich zu dem, was Sie denken?“ Seitdem unterstützt er Mamdani weiterhin und nahm mit seinen Kindern an der Einweihung im Januar teil. In der Zwischenzeit ernannte ihn Gothamist zum „Bündeler“ (dh einem hochkarätigen Spendensammler) der Kampagne.
In seinem eigenen Studio debütierte Bittar im Dezember mit seiner bislang gewagtesten Kampagne. Die Sexexekutionen von Amanda Gates ist eine dokumentarische Serie über wahre Kriminalität über einen missbrauchten Serienmörder, der es auf „Serientäter“ abgesehen hat. Der Campy-Kitsch-Flair der 1970er-Jahre liegt in der DNA der Marke Bittar, wobei die Charaktere in den neuesten Handtaschen und Schmuckstücken stecken. „Es besteht zu 70 Prozent aus Ernst und zu 30 Prozent aus Humor und zeigt selbstbewusste, komplexe Frauen“, sagt er.
„Vielleicht werde ich dafür gehämmert, aber das ist mir egal“, sagt Bittar in einem scheinbar wiederkehrenden Thema für seinen Gemütszustand. Ziel der Handlung ist es, Licht auf die Opfer sexuellen Missbrauchs zu werfen und ihnen Gerechtigkeit widerfahren zu lassen. Außerdem ist sie ein Kommentar zur Faszination der Gesellschaft für Gewaltverbrechen. „Ich habe noch nie erlebt, dass eine Marke ein solches Marketing nutzt“, sagt Bittar, der auch für die kreative Regie und das Storyboard der Episoden verantwortlich war. „Man könnte argumentieren, dass sie eine Bürgerwehr ist. Sie tötet Wiederholungstäter, die das Gesetz gemieden haben, ein bisschen wie ein Epstein oder Weinstein.“
Bittar in seinem Studio in Brooklyn
von links: Bittar als junger Mann; mit der First Lady, Michelle Obama; mit seinem Bruder in Brooklyn, vor dem Blumenkarren, den ihr Vater gebaut hatte
Das gehört zum Alltag eines Designers, der sich vollkommen darüber im Klaren ist, dass nicht alle Designer in der Lage sind, ihren Namen zurückzukaufen – um Halstons berühmte Klage zu zitieren – und der seine Freiheit als alleiniger Eigentümer als Möglichkeit sieht, Risiken einzugehen, von denen andere Marken nur träumen könnten. Mittlerweile fast Ende Fünfzig, verkörpert Bittar die kompromisslose Einstellung der Generation X.
„Die Marke als Plattform ist wichtig, um Themen anzusprechen, die wichtig sind, etwa soziale Themen, und nicht nur Profit“, sagt er, bevor er eine Pause einlegt. „Ich bin damit einverstanden, den Apfelwagen durcheinander zu bringen. Auch wenn ich es mir nicht leisten könnte, bin ich nicht mehr bereit, auf Nummer sicher zu gehen.“
Entnommen aus 10 Magazine, Ausgabe 76 – KREATIVITÄT, VERÄNDERUNG, FREIHEIT – JETZT erhältlich. Bestellen Sie Ihr Exemplar Hier.
ALEXIS BITTAR: UNAPOLOGETIC
Fotograf CARLOS RUIZ
Text ROXANNE ROBINSON
Assistent des Fotografen MATTHEW BAKER
