Das Masters-Golfturnier wird oft als „eine Tradition wie keine andere“ bezeichnet und hat dieses Jahr einen nicht-traditionellen Medienpartner.
Zum ersten Mal wird Amazon Prime Video am Donnerstag und Freitag (10 Uhr pazifischer Zeit) zwei Stunden Live-Übertragung der ersten Runde vom Augusta National Golf Club streamen, bevor ESPN seine Kabelübertragungen und seine Streaming-Plattform ausstrahlt. CBS wird die letzten beiden Runden wie seit 1956 am Wochenende übertragen, während die Streaming-Plattform Paramount+ des Senders an diesen Tagen zwei Stunden Frühberichterstattung bieten wird.
Der Anteil von Amazon am Masters kam nach jahrelangen Gesprächen, die das Unternehmen mit Augusta National führte, während das Unternehmen sein Portfolio an Live-Sportveranstaltungen aufbaute, darunter das Thursday Night Football-Paket der NFL, die NBA und NASCAR in den USA sowie Champions League-Fußball und Wimbledon-Tennis auf internationalen Märkten.
Live-Sportrechte sind teuer – Amazon gab nicht bekannt, wie viel es für das Masters bezahlt – aber die größten Events garantieren ein großes Publikum und sind daher weniger riskant als teure Investitionen in Drehbuchfilme und Fernsehserien.
Das Masters ist die beliebteste Woche von Golfbegeisterten und, ähnlich wie der Super Bowl, zieht auch Gelegenheitsfans an. Letztes Jahr erreichte die Endrunde am Sonntag laut Nielsen durchschnittlich 12,7 Millionen Zuschauer auf CBS, den höchsten Stand seit 2018.
Die Zuschauerzahl erreichte ihren Höhepunkt in der östlichen halben Stunde um 19 Uhr, als 19,5 Millionen Zuschauer zuschauten Rory McIlroy gewinnt seine erste grüne Jacke nachdem er Justin Rose in einem Playoff nach 18 Löchern besiegt hatte. Der Triumph war ein äußerst emotionaler Abschluss des anhaltenden Dramas von McIlroys Streben nach einem Grand Slam in seiner Karriere mit Siegen bei allen vier großen Golfturnieren.
Augusta National legt besonderen Wert darauf, das zeitlose Erlebnis zu bewahren, die besten Golfer der Welt auf dem legendären Golfplatz zusammenkommen zu sehen, auf dem die Veranstaltung erstmals im Jahr 1934 stattfand. Den Fans vor Ort, oder Gönnern, wie sie genannt werden, ist der Besitz von Mobiltelefonen nicht gestattet.
Aber die Leute, die Augusta National leiten, sind keine Idioten. Die Masters-Website und -App – entwickelt vom langjährigen Turniersponsor IBM – bietet Videos von jedem Schlag. In diesem Jahr hat die digitale Plattform einen Video-Tresor hinzugefügt, der Zugriff auf Endrundenaufnahmen von 1968 bis 2025 bietet.
Augusta National hat eine strenge Kontrolle über die Website und ihren Inhalt. Aber die Ausweitung der Berichterstattung auf Amazon erkennt die Notwendigkeit an, neue Generationen von Fans zu erreichen, die in ihren Sehgewohnheiten zuerst streamen.
„Jüngere Zielgruppen haben unterschiedliche Erwartungen daran, wie Sport konsumiert werden sollte“, sagte Tim Hanlon, CEO der Vertere Group, einem Beratungsunternehmen für die Medienbranche. „Sie sind an Flexibilität, Unmittelbarkeit und die Allgegenwart der Plattform gewöhnt. Nach diesen Maßstäben wirkten die Masters oft zurückhaltend, sogar hartnäckig.“
Die TV-Verträge für das Masters sind dafür bekannt, dass sie Kontrollbeschränkungen haben. Um das Seherlebnis zu verbessern, sind die Sender, die das Turnier übertragen, auf vier Werbeminuten pro Stunde begrenzt.
Amazon hält sich in seiner Präsentation an dieselben Regeln, fügt aber die datengesteuerte Analyse hinzu, die es auch in anderen Sportberichterstattungen verwendet hat. Jared Stacy, Vizepräsident für globale Live-Sportproduktion bei Amazon, sagte kürzlich in einem Interview, dass sein Team den zurückhaltenden Ton des Masters beibehalten werde.
„Ich denke, wir sehen die Welt im Großen und Ganzen so, dass wir die Tradition des Masters wirklich respektieren, aber auch bereit sind, Innovationen einzuführen“, sagte Stacy.
Amazon hat darauf geachtet, dass sich langjährige Sportfans wohlfühlen, da immer mehr Veranstaltungen auf Prime Video umsteigen. Die Einstellung von erfahrener Sportreporter Al Michaels Der Umgang mit „Thursday Night Football“ schuf sofort eine Komfortzone für die NFL-Zuschauer.
Die Prime Video-Berichterstattung über das Masters wird „Inside Amen Corner“ sein.
(Prime Video)
Stacy wendet die gleiche Formel auf das Masters an, da Amazon Golflegende Jack Nicklaus als Gastkommentator engagiert hat, was mit dem 40. Jahrestag seines letzten Sieges bei der Veranstaltung zusammenfällt. Terry Gannon, ein bekanntes Gesicht vom Golf Channel, wird die Berichterstattung leiten.
Amazon erweitert die Funktion, die zum beliebtesten Element der Masters-Website geworden ist, indem es das ganze Wochenende über einen kontinuierlichen Feed über die Action am Amen Corner, dem bekanntermaßen anspruchsvollen Lochabschnitt im Augusta National, bereitstellt. Es bietet Hardcore-Golffans erweiterte Statistiken und Golfschwunganalysen.
Im Vorfeld der Masters-Berichterstattung veröffentlichte Prime Video am 30. März „Rory McIlroy: The Masters Wait“, eine Dokumentation über die Reise des beliebten Golfers zu seinem Sieg im Jahr 2025. Weitere Programminhalte sind für Sportmedienpartner von Bedeutung, wie die Lobeshymnen zeigen, die das Projekt vom Augusta-Nationalvorsitzenden Fred Ridley auf seiner Pressekonferenz vor dem Turnier am Mittwoch erhielt.
„Dieser Film veranschaulicht das Engagement von Amazon, dem Publikum auf der ganzen Welt Premium-Golfinhalte zugänglich zu machen“, sagte Ridley. „Wir freuen uns auf eine lange Zusammenarbeit mit Prime Video.“
Während die Einschränkungen, die Augusta National seiner Berichterstattung auferlegt hat, dazu beigetragen haben, das Masters zu einem besonderen Sportereignis zu machen, glauben die begeisterten Golffans, dass mehr besser ist.
„Die Mystik wird nicht dadurch gefährdet, dass mehr Aufmerksamkeit auf sie gerichtet wird“, sagte Bo McBrayer, Co-Moderator des Golf-Podcasts BettingPros. „Ich wünschte, ich könnte zusehen, wie jeder Golfer auf Abruf jeden Schlag schlägt, vor allem beim Masters.“
