In einem Büro in Hollywood, nicht weit vom Walk of Fame und den Sunset Bronson Studios entfernt, enthüllte Netflix-Manager Alain Tascan neue Inhalte, die bald auf der Plattform verfügbar sein werden – aber es handelt sich nicht um eine TV-Show oder einen Film. Es ist ein neues Spiel, bei dem US-Zuschauer gegeneinander antreten, um Tausende von Dollar zu gewinnen.
Die Spielshow mit dem Titel „Best Guess Live“ läuft wochentags um 17:00 Uhr PT, wo die Moderatoren Howie Mandel und Hunter March eine Reihe von fünf Hinweisen enthüllen. Spieler mobiler Spiele schalten ein, um ihre besten Vermutungen anzustellen. Je früher sie mit weniger Hinweisen richtig raten können, desto höher sind die Chancen, mehr vom Preisgeld zu gewinnen. Die in Van Nuys gedrehte Show ist der Versuch von Netflix, Terminspiele für sein Publikum von mehr als 700 Millionen Zuschauern anzubieten.
„Können Sie sich vorstellen, wo Sie nicht nur hingehen und ein Spiel spielen, sondern auch jeden Tag einen lebensverändernden Geldbetrag gewinnen können, und das im Handumdrehen, ganz einfach und Sie haben nur Ihr Telefon?“ sagte Mandel, der vor allem für seine Moderationen bei NBCs „Deal or No Deal“ und „America’s Got Talent“ bekannt ist.
Das Ziel besteht darin, das Spielen von Spielen auf Netflix „so einfach zu machen wie das Streamen eines Films an einem Freitag und dabei die gleiche innovative Denkweise zu nutzen, die Netflix dazu veranlasst hat, sich von einem Unternehmen, das DVDs liefert, auf das Streamen von Filmen, Shows und jetzt auch Spielen zu wandeln“, sagte Tascan.
Netflix hat in den letzten vier Jahren in seine Spielesparte investiert, mit gemischten Ergebnissen. Letzten Monat gab Greg Peters, Co-CEO des Streamers, die Gaming-Bemühungen des Unternehmens bekannt eine B-Note. Unter der Führung von Tascan hat sich die Abteilung auf einige Schlüsselbereiche konzentriert, darunter Erzählungen auf der Grundlage von Netflix-Programmen, Spiele für Kinder, Gesellschaftsspiele und Mainstream-Titel wie „Grand Theft Auto“.
Die Änderungen scheinen zu funktionieren. Laut Daten des App-Analyseunternehmens Appfigures ist die Zahl der Downloads von Netflix-Spielen von Januar bis Oktober dieses Jahres im Vergleich zum gleichen Zeitraum im Jahr 2024 um 17 % auf 74,8 Millionen gestiegen. Laut Appfigures veröffentlicht das Unternehmen auch weniger Spiele und fügt dieses Jahr 16 Titel hinzu, verglichen mit 35 im letzten Jahr.
Netflix lehnte eine Stellungnahme zu den Appfigures-Daten ab.
Das Unternehmen hat auch Spiele teilweise aufgrund der geringen Kundenbindung entfernt. Laut Appfigures hat Netflix 142 Spiele veröffentlicht, von denen 78 im Oktober noch aktiv waren.
Die beiden beliebtesten Handyspiele wurden in den letzten zwei Jahren auf Netflix veröffentlicht, darunter „Grand Theft Auto: San Andreas“, das im Dezember 2023 auf die Plattform kam und 44 Millionen Downloads erreichte. Der Streamer veröffentlichte letztes Jahr ein Original, den Multiplayer-Party-Royale-Titel „Squid Game: Unleashed“, mit 21 Millionen Downloads. Das Spiel knüpfte an die zweite Staffel der beliebten Serie an, in der Spieler Geld oder Wild-Token im Spiel verdienen konnten, wenn sie eine bestimmte Anzahl von Episoden sahen.
Einige Analysten sagen, dass es noch Raum für Verbesserungen gibt.
Journalisten nehmen am Mittwoch an einer Spieledemo in einem Netflix-Büro teil.
(Netflix)
„Es scheint immer noch ziemlich experimentell zu sein“, sagte Ross Benes, leitender Analyst beim Forschungsunternehmen Emarketer. „Ich habe nicht den Eindruck, dass sie auf der Liste der beliebtesten Unterhaltungsquellen der Gamer stehen.“
Am Donnerstag gab Netflix seinen ersten Plan bekannt fünf Spiels für das Fernsehen, darunter Tetris Time Warp, Boggle Party, Pictionary: Game Night und LEGO Party! sind jetzt verfügbar. Vor der neuen Version konnten Abonnenten Netflix-Spiele nur auf ihren Mobilgeräten spielen.
Wenn Verbraucher die TV-Spiele laden, sehen sie einen QR-Code, den sie auf ihren Geräten scannen und als Controller im Spiel verwenden können. In der Netflix-Version von Pictionary beispielsweise zeichnen Benutzer auf ihren Telefonen.
„Eine große Änderung in der Strategie besteht darin, sicherzustellen, dass wir jegliche Reibung beseitigen, auf die jemand stoßen kann, wenn er spielen möchte“, sagte Tascan in einem Interview. „Wir glauben, dass insbesondere das Fernsehen, wo die Leute ihre verschiedenen Sendungen genießen, der beste Ort ist, etwas sehr leicht zugängliches anzubieten.“
Die TV-Spiele sind die jüngste Fortsetzung der Bemühungen von Netflix, die vor vier Jahren begannen. Das Unternehmen hatte sein Personal aufgestockt, nachdem es vier Gaming-Unternehmen mit Sitz in Glendale übernommen hatte AbendschuleBoss Fight Entertainment aus Allen, Texas, Finnland, Next Games und Spry Fox mit Sitz in Seattle.
Netflix hat Boss Fight Entertainment letzten Monat geschlossen.
Die Bemühungen der Gaming-Abteilung wurden zunächst von Mike Verdu geleitet, einem ehemaligen Facebook- und Electronic Arts-Manager. Später wechselte er im November 2024 zu einer Rolle, die sich auf die Transformation der Spieleentwicklung und der Spielererlebnisse mit generativer KI konzentrierte, und verließ Netflix Anfang des Jahres. Tascan, ein ehemaliger Manager von Epic Games, wurde im Juli 2024 zum President of Games von Netflix ernannt.
Spiele waren für einige Unternehmen ein attraktiver Investitionsbereich, da jüngere Zuschauer viel Zeit damit verbringen, Titel wie Roblox, Fortnite und Call of Duty zu spielen. Tascan schätzt, dass es weltweit 3 Milliarden Gamer gibt, und da Netflix ein Publikum von mehr als 700 Millionen Menschen hat, „ist das Venn-Diagramm ziemlich groß.“
Der Streamer kündigte am Donnerstag außerdem neue Handyspiele für Kinder an, darunter das digitale Malbuch „Barbie Color Creations“ und ein Haarstyling-Spiel, „Toca Boca Hair Salon 4“.
Für Unternehmen kann es eine Herausforderung sein, in diesen Bereich vorzudringen. Im Jahr 2023 stellte Google beispielsweise seinen Spieledienst ein Stadien nachdem es bei den Benutzern keinen Anklang gefunden hatte.
Laut Tascan konkurriert Netflix nicht mit herkömmlichen Spielekonsolen, sondern strebt nach Innovationen und neuen Wegen, um seine Kunden zu erreichen.
Tascan sagte, er sei durch die Reaktionen, die er gesehen habe, ermutigt.
„Es ist ein Schritt in die richtige Richtung“, sagte er. „Aber wie viele Menschen werden am Ende genauso reagieren? Wir sind ein datengesteuertes Unternehmen, und unsere Hauptdaten sind: Wie viele Menschen werden sich engagieren?“
Tascan sagte, er glaube, dass es noch ein paar Jahre dauern werde, bis Netflix zum Netflix der Spiele werde. Er hofft, dass sich die Abteilung von Peters‘ Note „B-“ auf ein höheres Niveau verbessern kann.
„Ich hoffe, dass wir bis Ende des Jahres auf ein A, hoffentlich A+, aufsteigen werden“, sagte Tascan.
