Auf dem Weg dorthin CES 2026Lego neckte, dass es eine Keynote veranstalten würde – aber jetzt, da sich der Staub gelegt hat, ist klar, dass das Unternehmen die Bühne zur Enthüllung genutzt hat seine größte Veränderung gegenüber dem Legostein seit der Einführung seines modernen Designs im Jahr 1958.
Das neue Smart Play-System und insbesondere der Smart Brick sind so konzipiert, dass sie nahtlos in das bestehende Lego-Spielsystem integriert sind. Das ist Absicht. Anstatt einen neuen Bildschirm oder ein geschlossenes Ökosystem einzuführen, konzentriert sich Smart Play weiterhin auf praktisches Bauen und greifbares Spielen – den Kern dessen, was Lego schon immer war.
Es ist auch eine Veränderung, die schon lange auf sich warten lässt.
„Nun ja, die Wahrheit ist, dass wir dieses Projekt vor acht Jahren gestartet haben“, erklärte Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer von Lego. „Der Grund dafür liegt jetzt darin, dass wir bereit sind. Wir sind bereit zu gehen. Deshalb jetzt. Es liegt nicht daran, dass wir versuchen, ein Problem zu lösen. Vielmehr liegt es daran, dass wir mit wirklich großartigen Innovationen bereit sind.“
Diese lange Laufzeit sei unerlässlich, sagte Goldin, nicht nur, um die Technologie zu miniaturisieren – einschließlich eines maßgeschneiderten Chips, der klein genug ist, um in einen Legostein zu passen –, sondern auch, um sicherzustellen, dass Smart Play als echte Plattform existieren könnte. Allerdings nicht ganz neu.
„Alles, was wir getan haben, ist immer noch Teil des Systems“, sagte Goldin und bemerkte, dass Smart Play sich nahtlos in das bestehende Spielsystem von Lego einfügt und von Natur aus additiv ist. „Das fügt einfach eine neue Dimension hinzu.“
Es ist ein anderes Biest als Legos Super Mario Sets, die mit Legosteinen funktionierten, aber auf einer maßgeschneiderten Mario-Figur mit Bildschirm und Scanner beruhten und die größtenteils in ihrem eigenen Ökosystem existierten.
„Wir haben tatsächlich viel aus der Mario-Veröffentlichung gelernt“, sagte Goldin. „Wir wollten keine Bildschirme, wir wollten keine Ein-/Aus-Tasten, wir wollten etwas sehr Nahtloses … etwas, das jeder mit jedem anderen Gerät kombinieren kann und das tatsächlich durch unser gesamtes System, wie es heute existiert, aber auch in die Zukunft, übertragen werden kann.“
Es ist klar, dass Teams bei Lego daran gearbeitet haben, die Grundsätze des bestehenden Lego-Systems beizubehalten und gleichzeitig die Interaktivität und Reaktionsfähigkeit zu verbessern. Angesichts der Menge an Technologie, die im Smart Brick steckt, musste ich mich fragen, wie Lego sich heute sieht: Ist es ein Spielzeugunternehmen, das auch Technologie baut, oder ist es etwas ganz anderes?
„Ich glaube nicht, dass wir uns mehr als Spielzeug bezeichnen können, weil wir ein ikonisches Erlebnisunternehmen sind“, sagte Goldin und spiegelte damit einen umfassenderen Wandel in der Art und Weise wider, wie Lego sich selbst sieht.
Diese Perspektive hilft zu erklären, warum Smart Play viele der Fallstricke vermeidet, die oft mit vernetzten Spielzeugen verbunden sind. Es gibt keinen in den Baustein integrierten Bildschirm, keine App erforderlich und kein neues, vollständig segmentiertes Ökosystem, in das man sich einkaufen kann. Stattdessen liegt die Intelligenz im Baustein selbst und soll das physische Spiel verbessern, anstatt mit ihm zu konkurrieren.
Wie ich während meiner praktischen Demo gesehen habe, handelt es sich zunächst um ein klassisches Lego-Set – sagen wir Luke Skywalkers X-Wing oder Darth Vaders TIE Fighter – aber sobald der Smart Brick nach dem Schütteln zum Aufwachen hineingelegt wird, können Charaktere wie Luke oder Vader verschiedene Geräusche auslösen, wenn sie sich dem Schiff nähern, einrasten oder sogar einige lustige Flugmanöver ausführen.
Die Lernkurve für den Smart Brick, die Smart Minifiguren und die Smart Tags ist sehr gering.
Für Tom Donaldson, Leiter des Creative Play Lab von Lego, war diese Philosophie ebenso wichtig.
„Wenn man einen Bildschirm hat, neigen sie dazu, einen einzusaugen“, sagte Donaldson. „Und wir haben ganz bewusst gesagt: Nein, wir lieben den Legostein, wir lieben das Bauen mit Legosteinen, und wenn wir das noch verstärken wollen, dann waren bestimmte Entscheidungen … wahrscheinlich von Vorteil für uns.“
Dieselbe Überlegung gilt auch für die nächsten Schritte von Smart Play. Während sich die heutigen Smart Bricks auf die Reaktionsfähigkeit durch Licht, Ton und Interaktion konzentrieren, sieht Goldin die Plattform im Laufe der Zeit als etwas, das weitaus umfangreicher ist.
„Ich denke, wir kratzen nur an der Oberfläche“, sagte sie.
Während sich weder Goldin noch Donaldson dazu äußern würden, welche Sets als nächstes erscheinen könnten oder wie sich die Roadmap entwickeln könnte, ist es klar, dass Lego sich darauf konzentriert, eine starke Grundlage für Smart Play zu schaffen – beginnend mit einem der kultigsten Themen in seiner Produktpalette, Star Wars – und zeigt gleichzeitig, wie viel Technologie still und leise unter der Haube arbeitet.
„Es gibt hier einige Technologien, die wir ohne einen ASIC überhaupt nicht hätten umsetzen können. Insbesondere die Sensortechnologie“, sagte Donaldson.
Dieses maßgeschneiderte Silizium ermöglicht es dem Smart Brick, leise zu verstehen, was um ihn herum passiert – indem er in der Nähe befindliche Smart Minifiguren und Smart Tags erkennt, ihre relativen Positionen im Raum, einschließlich Höhe und Entfernung, erkennt und die entsprechende Reaktion auslöst. Ob es sich um einen Lichtblitz, einen Soundeffekt oder die Reaktion einer Figur handelt, das Erlebnis fühlt sich oberflächlich unmittelbar und intuitiv an.
Unter der Haube verbirgt sich jedoch ein Grad an Integration, der laut Lego ohne kundenspezifische Anpassungen einfach nicht möglich gewesen wäre. „Die Gesamtfähigkeiten hätten wir ohne den Einsatz von Silizium nicht sinnvoll zusammenstellen können – Größe, Kosten oder sogar integrierte Leistung“, sagte Donaldson.
Dieser Ansatz – Komplexität in einem vertrauten Baustein zu verbergen – ist von zentraler Bedeutung dafür, wie Lego über Smart Play denkt. Anstatt Bauherren aufzufordern, etwas Neues zu lernen, setzt das Unternehmen auf eine Technologie, die lediglich auf dem klassischen Lego-Erlebnis aufbaut.
Im Moment konzentriert sich Lego darauf, ein starkes Fundament zu legen. Smart Bricks, die in das bestehende System passen. Intelligente Minifiguren und intelligente Tags, die für noch mehr Spaß sorgen, ohne das traditionelle Spielen zu ersetzen. Und eine Plattform, die so konzipiert ist, dass sie sich weiterentwickelt und gleichzeitig auf der Einfachheit, Kreativität und Wiederverwendbarkeit basiert, die den Legostein seit Jahrzehnten auszeichnen.
Lego hat die Vorbestellungen für die ersten drei Star Wars Smart Play-Sets gestartet, und die Schlange beginnt bei 69,99 $ / 59,99 £ / 99,99 AU $ für Vader’s Tie Fighter Dazu gehören ein Smart Brick und ein Ladegerät, eine Smart Minifigur und ein Smart Tag – insgesamt sind es 473 Teile.
Sie können auch bekommen Lukes X-Wing für 99,99 $ / 79,99 £ / 149,99 AU $ und die Throne Room Duel & A-Wing für 159,99 $ / 139,99 £ / 249,99 AU $. Hier können Sie unseren ersten Blick auf die Smart Play Star Wars-Sets lesen.
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