Methoden-Dressing: Timothée Chalamet, Zendaya, „Wicked“-Mode erklärt

Cynthia Erivos aggressiv gefiederter Balenciaga bei der New Yorker Premiere von „Wicked: For Good“. Alexander Skarsgårds Ludovic de Saint Sernin halter top und kuschelige Lederhosen bei der Londoner Premiere der BDSM-Dramedy „Pillion“. Jacob Elordis Celine-Anzug – in Monstergrünnicht weniger – beim Newport Beach Film Festival, als der Schauspieler „Frankenstein“ promotete.

Wenn Sie diese jüngsten Auftritte nicht davon überzeugt haben, dass Hollywood sich in der Ära des Method-Dressings befindet, dann wo? Law Roach warst du schon?

Für diejenigen, die es nicht kennen: Method Dressing bedeutet, dass Stars auf einer Pressetour Looks tragen, die von dem Film inspiriert sind, den sie promoten. Diese Praxis gibt es schon seit den Tagen des alten Hollywood, als Schauspieler wie Audrey Hepburn in „Frühstück bei Tiffany“ und „Sabrina“ ihre Starpersönlichkeiten mit ihren Charakteren verschmolzen. In jüngerer Zeit, Geena Davis Und Gwyneth Paltrow kanalisierten ihre Projekte mit ihren Premiere-Anfällen in den 1990er Jahren und den Besetzungen von „Cinderella“ aus dem Jahr 2015 und „Aschenputtel“ aus dem Jahr 2018.Schwarzer Panther“ tat dasselbe.

Aber Experten sagen, dass der aktuelle Method-Dressing-Trend – am Beispiel von Margot Robbies Andrew-Mukamal-Stil – zum Ausdruck kommt bonbonfarbener Moloch für „Barbie“ von Zendaya dystopische Wüste Und Tennis schick in ihr Auftritte im Stil von Law Roach für „Dune 2“ und „Challengers“ und das Unerbittliche, zweijährige Pressetour für die „Wicked“-Filme – ist ein anderes Tier.

„Method Dressing wird oft zum Prolog des Films selbst – es gibt den Ton und den Kontext des Films vor und macht neugierig“, sagt Ross Martin, Präsident der Marketingagentur Known. „(Aber es ist auch) ein Signal dafür, dass der Schauspieler, den Sie mögen, wirklich tief in diesen Film investiert ist. Er taucht nicht nur auf, sondern verkörpert tatsächlich die Figur in der Welt des Films.“

„Wicked“-Stars: Cynthia Erivo und Ariana Grande.

(Fotos von Getty Images)

Martin zitiert Timothée Chalamet orangefarbene Kampagne für „Marty Supreme“ als besonders gekonnte Umsetzung des Trends. „Wenn der Lieblingsschauspieler immer wieder auf die gleiche Weise auftritt, wurde das früher belohnt“, sagt er. „Jetzt gibt es diesen Druck auf Hollywoodstars, sich selbst zu definieren und dann neu zu definieren … (Sie) wollen nicht denselben Chalamet sehen, den Sie gerade in der Rolle von Bob Dylan gesehen haben. Was Sie sehen, sind wirklich moderne Marketinginstrumente, die auf sehr strategische Weise auf das traditionelle Medium Film angewendet werden. Das ist wirklich notwendig, weil 90 % der Filme, die veröffentlicht werden, nicht die Marketinggelder erhalten, die sie für die Veröffentlichung benötigen. Das ist also eine Innovation aus der Notwendigkeit.“

Clevere Stylisten treiben auch das Cosplay auf dem roten Teppich voran. „Früher waren Stylisten dafür verantwortlich, dass die Stars im Trend lagen“, sagt Raissa Bretaña, Modehistorikerin und Dozentin am New Yorker Fashion Institute of Technology. „Als sie in der Filmbranche immer bekannter wurden, ging es weniger darum, sicherzustellen, dass die Stars im Trend liegen, sondern mehr darum, sicherzustellen, dass die Stars die Trends vorgeben.“

Trends setzen Und Wir schaffen Meme-würdige, TikTok- und Instagram-freundliche Momente, die oft mehr Aufmerksamkeit erregen als die Filme selbst. Das Bild „eines Stars, der ein wunderschönes Kleid trägt, reicht nicht mehr aus“, sagt Bretaña. „Es soll mit dem Algorithmus interagieren. Wie bringen wir die Leute dazu, mehr über diesen Film zu reden? Wie bekommen wir mehr Aufmerksamkeit auf ihn, indem wir eine andere Manifestation davon in unserem wirklichen Leben haben?“

Tatsächlich kam es während der „Challengers“-Pressetour zu Online-Geschwätz seinen Höhepunkt erreicht Jedes Mal trat Zendaya in einem neuen, auf Tennis ausgerichteten Look auf. „Ich bin ein Geschichtenerzähler, und die Kleidung ist meine Worte“, sagte Zendayas Stylist Law Roach kürzlich zu Variety. Was seine Arbeit mit dem Schauspieler an „Dune: Part Two“ betrifft – einschließlich Thierry Muglers Mode Mikrofonabfall – Roach sagte gegenüber Vogue: „Das Aussehen diente als Erweiterung der Garderobe aus dem Film; es war absichtlich und zielgerichtet.“

Zendaya in von ihrem Film „Challengers“ inspirierten Outfits

(Fotos von Getty Images)

Der Popkultur-Kommentator Blakely Thornton hat die Methode des Anziehens genau verfolgt. häufig posten auf Pressetour Mode. „Vielleicht ist (Zendaya) gelaufen, damit Cynthia und Ariana rennen konnten“, sagt er. „Die Stars nehmen es auf sich und sagen: ‚Ich muss in diese Fähigkeit investieren, um das herauszuholen, was ich brauche.‘“ Das sei ein wichtiger Unterschied, bemerkt er, da Filmmanager nicht immer die Rechnung für Stylisten bezahlen. „Die Studios tun so, als ob sie dafür nicht bezahlen müssten, obwohl man es im Internet-Zeitalter unbedingt brauchen muss. Denn wenn diese Leute zu jeder Premiere einen Rollkragenpullover tragen würden, wäre man nicht glücklich.“

Enrique Melendez, der Stylist hinter Jenna Ortegas viralem roten Teppich, sucht nach dem „Beetlejuice Beetlejuice„Pressetour“ glaubt, dass seine Arbeit entscheidend dazu beigetragen hat, das Interesse neuer Bevölkerungsgruppen zu wecken. „Jenna gehörte einer neueren Generation an, trug Stücke und Looks, die den Originalfilm zelebrierten, und löste eine ganz neue Welle junger Menschen aus, die mit ihren Eltern die Referenzen und Easter Eggs recherchierten, die genau verstanden, was sie meinten.“

Dennoch kann man Viralität nicht garantieren: Es gibt einen schmalen Grat zwischen einem „Spider-Man„Triumph und ein“Madame Web„Tragödie. Ein Teil davon kann auf das Engagement eines Schauspielers zurückgeführt werden“, sagt Martin und vergleicht Chalamets enthusiastische Kampagne mit der von Dakota Johnson sie zögern „Madame Web“-Tour. Es kommt auch auf den Film selbst an. Laut Bretaña eignet sich Method Dressing am besten für Science-Fiction- oder Fantasy-Projekte, da die Kostüme inhärent dramatisch sind.

Sie ist gespannt auf einen kommenden historischen Film, Emerald Fennells Adaption von „Wuthering Heights“.,„Mit den themenbezogenen Veteranen Margot Robbie und Jacob Elordi in den Hauptrollen. „Ich denke, ‚Wuthering Heights‘ wird unser Lackmustest sein, um zu sehen, ob die modische Kleidung auf historisch inspirierte Kleidungsstücke übergreift“, sagt Bretaña. „In der Vergangenheit versuchten Schauspieler, für Historienfilme Werbung zu machen, so zeitgemäß wie möglich auszusehen, um sich zu distanzieren.“

Schauspieler, die auf dem roten Teppich tatsächlich wie sie selbst aussehen? Bahnbrechend.