Ich bin völlig erschöpft davon, dass große Konzerne wie McDonald’s und Coca-Cola sich für ihre Weihnachtswerbung so stark auf KI verlassen. McDonald’s erwirtschaftete 25,9 Milliarden US-Dollar Umsatz 2024und Coca-Cola gemacht 47,1 Milliarden US-Dollar. Erwarten diese Unternehmen von uns, dass wir mit KI-Schrott einverstanden sind, wenn sie einen winzigen Bruchteil davon hätten ausgeben können, um einen echten Animator oder Videofilmer einzustellen?
Falls Sie noch nicht mit diesen KI-Werbespots überschwemmt wurden, greife ich ein wenig zurück. Sowohl McDonald’s als auch Coca-Cola haben Werbespots zum Thema Feiertage auf den Markt gebracht, die unbestreitbar mit KI erstellt wurden – beide prahlten mit der Verwendung von KI, was sie wahrscheinlich inzwischen bereuen. Sie sind sehr unterschiedlich und zeigen die ganze Bandbreite dessen, was mit KI in der Werbung möglich ist. Aber die Gegenreaktion gegen beide beweist, dass wir nicht den Appetit auf KI-Eingriffe haben.
Der Werbespot von McDonald’s zeigt eine Reihe von Pannen zum Thema Feiertage, begleitet von einer Parodie auf das Lied „It’s the Most Wonderful Time of the Year“, in dem es darum geht, dass es tatsächlich die schrecklichste Zeit des Jahres ist. Der Werbespot ist nur 30 Sekunden lang und nur für die Niederlande gedacht, hat im Internet jedoch bereits so viel Hass auf sich gezogen, dass das Unternehmen habe das Video entfernt von seinen Seiten. Die Marketingagentur hinter dem Spot, The Sweetshop Film, hat das Video immer noch im Programm Webseite.
Die McDonald’s-Werbung ist eindeutig KI, mit kurzen Clips, die mit einer Reihe harter Sprungschnitte zusammengefügt sind. Der Text ist nicht annähernd lesbar, feine Details fehlen und das ist einfach der Fall KI-Look habe ich schnell erkannt als KI-Reporter. In einem inzwischen gelöschten Social-Media-Beitrag sprach der CEO der Marketingagentur darüber, wie sie bei der Erstellung verschiedene KI-Tools eingesetzt hat. Im Gegensatz dazu ist der Coca-Cola-Werbespot etwas durchdachter. Ein Coca-Cola-Lastwagen fährt durch eine winterliche Landschaft und in eine verschneite Stadt, und Waldtiere erwachen, um dem Lastwagen und dem Inhalt seiner Limonadenflasche zu einem beleuchteten Weihnachtsbaum auf einem Stadtplatz zu folgen. Aber auch dieses Video enthält eindeutig KI-generierte Elemente.
Obwohl ich enttäuscht war, war ich nicht überrascht, als ich die Anzeige und die daraus resultierende Gegenreaktion sah. Insbesondere im vergangenen Jahr gab es mit zahlreichen KI-Tools einen Aufschwung bei kreativen generativen KI-Tools speziell für Vermarkter entwickelt. Sie versprechen, bei der Erstellung von Inhalten, der Automatisierung von Arbeitsabläufen und der Datenanalyse zu helfen. Ein großer Teil (94 %) der Vermarkter verfügt über ein dediziertes KI-Budget, und drei Viertel von ihnen gehen davon aus, dass dieses Budget wächst Canvas Marketing- und KI-Bericht 2025. Dies ist zum Teil der Grund dafür, dass wir einen massiven Anstieg von KI-generierten Inhalten beobachten können unsere Social-Media-Feeds. Kein Wunder Merriam-Webster wählte „Slop“ zum Wort des Jahres gewählt.
Die Wohlfühl- und Weihnachtswerbespots von McDonald’s und Coca-Cola schaffen es, jedes einzelne kontroverse Thema im Bereich KI anzusprechen, weshalb sie bei den Zuschauern so starke Reaktionen hervorrufen. KI-Inhalte werden – und sind bereits – normalisiert. Wir können Chatbots online nicht entkommen und Backup-Slop in unseren Feeds. Der Einsatz von KI bei McDonald’s und Coca-Cola ist ein weiteres Zeichen dafür, dass Unternehmen die KI vorantreiben, ohne wirklich darüber nachzudenken, wie wir reagieren werden. Wie Werbung ist auch KI unausweichlich.
Wenn KI in der Werbung bestehen bleibt, lohnt es sich aufzuschlüsseln, wie sie eingesetzt wird und wo wir als Medienkonsumenten sie nicht eingesetzt sehen möchten.
Verpassen Sie keinen unserer unvoreingenommenen technischen Inhalte und laborbasierten Bewertungen. CNET hinzufügen als bevorzugte Google-Quelle.
Die KI in der Anzeige von Coca-Cola entdecken
Die inzwischen entfernte McDonald’s-Werbung war eindeutig KI, mit ihren plastischen Menschen und ruckartigen Bewegungen. Sein Format, eine Reihe kurzer Clips, die mit harten Sprungschnitten zusammengefügt werden, ist ein weiteres verräterisches Zeichen, da die meisten KI-Videogeneratoren nur Clips mit einer Länge von bis zu etwa 10 Sekunden erzeugen können. Die Anzeige von Coca-Cola war etwas anders, aber der Einsatz von KI war genauso offensichtlich.
Die Anzeige „Holidays Are Coming“ ist eine Neuauflage der beliebten Werbung von Coca-Cola aus dem Jahr 1995. In einem Video hinter den KulissenCoca-Cola erklärt, wie es entstanden ist. Es ist offensichtlich, wo KI zur Erschaffung der Tiere eingesetzt wurde. Aber ich bin mir nicht sicher, ob ich glaube, dass das Unternehmen „Pixel für Pixel“ vorgegangen ist, um seine flauschigen Freunde zu erschaffen.
Bei diesem Pandabären handelt es sich eindeutig nicht um echtes Filmmaterial, aber es hat die besondere KI-Qualität, die teils glänzend, teils aus Plastik ist.
Die KI-Tiere von Coca-Cola sehen nicht realistisch aus; Sie sehen aus wie KI. Ihr Fell weist einige Details auf, aber diese feineren Elemente sind nicht so definiert, wie sie sein könnten. Sie sind auch nicht im gesamten Körper des Tieres einheitlich. Sie können sehen, dass das Fell weiter hinten am Tier weniger detailliert wird. Mit dieser Art von Detailarbeit haben KI-Videogeneratoren zu kämpfen, aber ein (menschlicher) Animator hätte sie wahrscheinlich erkannt und korrigiert.
Das Fell der Eisbärenmutter ist auf der Wange zotteliger als auf dem Kopf. Ich bin zuversichtlich, dass das Fell keines Eisbären so glatt ist.
Als der Lastwagen an ihnen vorbeifährt, machen die Tiere übertriebene, überraschte Gesichter und formen mit ihren Mäulern perfekte Kreise. Das ist ein weiteres Zeichen von KI. In dem Video hinter den Kulissen können Sie sehen, wie jemand durch verschiedene KI-Varianten der Nase eines Seelöwen klickt, was ein häufiges Merkmal von KI-Programmen ist. Es gibt auch einen flüchtigen Blick auf eine Funktion, die sehr ähnlich aussieht Die generative Füllung von Photoshop. Googles Ich sehe einen Videogenerator wurde definitiv mindestens einmal verwendet.
Im unteren Teil des Bildes können Sie sehen, dass das Modell Veo 3 ausgewählt wurde, um diese Videos des Coca-Cola-Trucks zu erstellen.
Das Unternehmen setzt seit einiger Zeit voll auf KI, angefangen mit einem Partnerschaft 2023 mit OpenAI. Sogar die Werbeagentur von Coca-Cola, die Publicis Group, prahlte damit, dass sie Coca-Cola das Geschäft entrissen hatte mit einer AI-first-Strategie. Es scheint klar, dass sich das Unternehmen von der Abneigung seiner Kunden gegenüber KI nicht beeinflussen lässt. (Offenlegung: Ziff Davis, die Muttergesellschaft von CNET, reichte im April eine Klage gegen OpenAI ein und behauptete, das Unternehmen habe bei der Schulung und dem Betrieb seiner KI-Systeme die Urheberrechte von Ziff Davis verletzt.)
Alles, was ich mir zu Weihnachten wünsche, sind KI-Etiketten
Es gibt genau eine Sache, die Coca-Cola richtig gemacht hat, und das ist die KI-Enthüllung am Anfang des Videos. Es ist eine Sache, KI bei der Erstellung von Inhalten zu verwenden. Es ist etwas völlig anderes, darüber zu lügen. Etiketten sind eines der besten Werkzeuge, die wir haben, um jedem, der auf einen Inhalt stößt, zu helfen, zu erkennen, ob er echt oder KI ist. Bei vielen Social-Media-Apps können Sie vor dem Posten einfach eine Einstellung umschalten.
Beachten Sie den Hinweis „Erstellt von Real Magic AI“ in der unteren linken Ecke.
Es ist so einfach, es klar auszudrücken, und doch geben so viele Marken und Entwickler ihre KI-Nutzung nicht offen, weil sie Angst haben, dafür Hass zu bekommen. Wenn Sie keinen Hass für die Verwendung von KI bekommen möchten, verwenden Sie sie nicht! Aber es ist reine Zeitverschwendung, die Leute da sitzen zu lassen und darüber zu diskutieren, ob man es getan hat oder nicht. Die Tatsache, dass KI-generierte Inhalte vorhanden sind ununterscheidbar werden von echten Fotos und Videos ist genau der Grund, warum wir uns darüber im Klaren sein müssen, wann es verwendet wird.
Es liegt in unserer gemeinsamen Verantwortung als Gesellschaft, transparent darüber zu sein, wie wir KI nutzen. Social-Media-Plattformen versuchen, KI-generierte Inhalte zu kennzeichnen, aber diese Systeme sind nicht perfekt. Wir sollten uns darüber im Klaren sein, dass Coca-Cola uns bezüglich dieser KI-generierten Inhalte nicht angelogen hat. Es ist eine sehr, sehr niedrige Messlatte, aber viele andere schaffen sie nicht. (Ich sehe dich an, Mariah Carey und Sephora. Haben Sie KI verwendet? Sag es uns einfach.)
KI in der Werbung
Im Juni waren die Vogue-Leser empört, als das US-Magazin eine Guess-Anzeige schaltete mit einem KI-generierten Modell. Modelle damals sprach sich aus darüber, wie KI es schwieriger macht, an Kampagnen zu arbeiten. Scharfäugige Fans erwischten J.Crew mit „KI-Fotografie“ einen Monat später. Toys R Us sorgte letztes Jahr mit seinem Start für Schlagzeilen eine seltsame Werbung mit einer KI-Giraffeteilte jedoch mit, dass es mit einer frühen Version von Sora von OpenAI erstellt wurde.
Etwas, das an der Verwendung von KI durch Guess und J.Crew wirklich auffiel, ist, wie offensichtlich es war, dass KI anstelle echter Models und Fotografen eingesetzt wurde. Während der Einsatz von KI bei Coca-Cola und Toys R Us gleichermaßen klar war, schlugen die KI-Tiere nicht ganz gleich zu. Wie der Präsident von Toys R Us es ausdrückte: „Wir hatten nicht vor, eine Giraffe anzuheuern.“ Punkte für Ehrlichkeit?
Dennoch ist es mehr als wahrscheinlich, dass echte Menschen bei der Erstellung dieser KI-Anzeigen Arbeitsplätze verloren haben. Beide Werbespots hätten erstellt und wahrscheinlich verbessert werden können, wenn sie Animatoren, Designer und Illustratoren eingesetzt hätten. Arbeitsplatzverlust durch KI beunruhigt die Amerikanerund Menschen, die in der Kreativbranche arbeiten sind sicherlich gefährdet. Das liegt nicht daran, dass KI-Bild- und Videogeneratoren bereit sind, Arbeitskräfte vollständig zu ersetzen. Der Grund dafür ist, dass der Reiz der KI, mit der sie auf dem neuesten Stand der Effizienz steht, den Führungskräften eine einfache Begründung bietet. Es ist genau das Richtige passierte bei Amazon als es Tausende von Arbeitern entließ.
Es ist leicht, sich die AI-Weihnachtsanzeigen von Coca-Cola’s und McDonald’s anzuschauen und sie als einen weiteren tauben Unternehmensfehler abzutun, insbesondere wenn es so viele andere Dinge gibt, über die man sich Sorgen machen muss. Aber in unserer seltsamen neuen KI-Realität ist es wichtig, die ruhigen Momente, die diese folgenreiche, kontroverse Technologie normalisieren, ebenso hervorzuheben wie die bahnbrechenden Momente.
Deshalb denke ich, dass ich in dieser Weihnachtszeit statt einer Coke Zero ein Pepsi-eigenes Poppi-Cranberry-Fizz-Soda trinken werde.
