Rekrutierungsanzeigen der ukrainischen Armee zeichnen die Entwicklung eines Krieges nach

Wo auch immer Sie sich in der Ukraine aufhalten, sind Rekrutierungsanzeigen für die Armee nicht zu übersehen. Sie ragen von Werbetafeln in Wolkenkratzern auf, verputzen Straßenecken und hängen an Autobahnbrücken.

Die Anzeigen sind das Werk von einzelne Einheiten, die Freiwillige rekrutierenanstatt sich auf die Wehrpflicht zu verlassen. Die ersten erschienen im Frühjahr 2023 und Brigaden haben alle paar Monate neue Werbekampagnen gestartet.

Frühe Anzeigen enthielten einen Ruf zu den Waffen, ganz im Einklang mit dem nationalen Bestreben, die russische Invasion abzuwehren. Doch als der Krieg andauerte, die Begeisterung nachließ und die Ukraine Probleme bei der Rekrutierung hatte, änderte sich der Ton.

Neuere Anzeigen haben den Leuten die Gewissheit vermittelt, dass die Rekrutierung keine Einbahnstraße nach vorne ist. Einige haben sogar versucht, das Militärleben zu verherrlichen. Und in letzter Zeit nutzen sie den Stolz der Menschen aus, um ihr Land zu verteidigen.

Hier erfahren Sie, wie sich die Anzeigen entwickelt haben und was sie über die wechselnde Stimmung im Land in einer Zeit der Ungewissheit darüber sagen, ob diplomatische Bemühungen den Krieg beenden oder die Kämpfe andauern werden.

Im Frühjahr 2023, als Ukraine bereitete eine mit Spannung erwartete Gegenoffensive vor Um die von Russland besetzten Gebiete im Süden und Osten zurückzuerobern, brauchte es kämpfende Männer. Zu diesem Zeitpunkt startete die Dritte Angriffsbrigade, die von Andriy Biletsky, einem rechtsextremen Politiker vor dem Krieg, gegründet wurde, eine der ersten Rekrutierungskampagnen des Krieges.

Die Anzeigen der Brigade zeigten gepanzerte Soldaten, die über ein Schlachtfeld mit verbrannter Erde vorrückten, während ein Hubschrauber und eine Drohne über ihnen flogen. „Nehmen Sie an der entscheidenden Schlacht teil“, forderte es.

Sechs Monate später wurde die Die Gegenoffensive war gescheitertwobei die Streitkräfte Kiews unter großem menschlichen Verlust nur einige Dörfer eroberten. Einige Ukrainer fragten sich, ob sich der Kampf gelohnt habe.

Als sich die Stimmung änderte, startete die Dritte Angriffsbrigade eine neue Kampagne. Dieser stellte den Krieg als einen existenziellen Kampf dar und zeigte ukrainische Kämpfer, die Zombies und Monstern gegenüberstanden.

Die Zombie-Darstellung greift die ukrainische Wahrnehmung auf, dass die Moskauer Streitkräfte durch Kreml-Propaganda einer Gehirnwäsche unterzogen werden und gedankenlos nach Belieben töten, auf dem Schlachtfeld und außerhalb. Russische Truppen sind dokumentiert Hinrichtung ukrainischer Zivilisten.

„Wir wollten zeigen, dass die Dunkelheit siegen wird, wenn man jetzt nicht kämpft“, sagte Khrystyna Bondarenko, die Medienchefin der Brigade.

Bis Ende 2023 war der Krieg vorbei geriet in eine blutige Pattsituation. Die ukrainische Armee musste nach der gescheiterten Gegenoffensive ihre Reihen aufstocken. Doch da kein Ende der Kämpfe in Sicht war, zögerten immer mehr Ukrainer, sich anzuschließen.

Also änderten die Brigaden ihre Botschaft. Sie begannen, Rollen außerhalb des Kampfes auszuschreiben, um zu zeigen, dass die Einberufung nicht immer ein Marsch an die Front war.

Asow, eine Einheit der Nationalgarde, startete eine Kampagne mit dem Slogan „Das Militär braucht andere Berufe“. Die Anzeigen zeigten Hände im Cartoon-Stil, die ein Stethoskop, einen Schraubenschlüssel oder einen Stift hielten – eine Erinnerung daran, dass die Armee auch Ärzte, Mechaniker und Angestellte braucht.

Die Dritte Angriffsbrigade hob hervor, wie neue Technologien – insbesondere die Drohnen die jetzt das Schlachtfeld überschwemmen – veränderten die Rollen der Soldaten. Neben Plakaten mit einem Mann, der eine Kettensäge schwingt, veröffentlichte die Brigade Anzeigen, die Soldaten mit Schutzbrillen zeigen, die Drohnen steuern oder an Laptops arbeiten.

Die ukrainische Armee hatte auch Schwierigkeiten, Männer zu rekrutieren, da das Einberufungsverfahren nach wie vor in der Bürokratie sowjetischen Stils verstrickt war Korruption. Vielen Männern wurden Rollen zugewiesen, die nicht zu ihren Fähigkeiten passten, und sie erhielten nur wenige Wochen Schulung.

„Die Menschen hatten Angst, dass sie, sobald sie in die Armee eintraten, an die Front geschickt würden, ohne zu wissen, was sie tun sollten“, sagte Vsevolod Kozhemyako, ein Geschäftsmann, der zu Beginn des Krieges die Brigade Khartiia gründete.

Um diese Befürchtungen zu zerstreuen, startete Khartiia eine Reihe von Anzeigen, in denen Rekruten eine Ausbildung im NATO-Stil und finanzielle Unterstützung versprochen wurden. Auf den Plakaten waren echte Brigademitglieder zu sehen, die zeitweise eher wie IT-Mitarbeiter als wie Soldaten aussahen, wobei auf vielen Bildern keine Waffen zu sehen waren.

„Wir brauchen immer Leute mit guten Geschäftskenntnissen“, sagte Herr Kozhemyako. „Also sagten wir ihnen, dass sie entsprechend ihren Fähigkeiten eingesetzt würden.“

Letzten Sommer war die Wehrpflicht in aller Munde, als die Ukraine eine große Mobilisierungsoffensive startete. A neues Gesetz Alle Männer im Alter von 18 bis 60 Jahren mussten sich auf einer Regierungswebsite registrieren, was der erste Schritt zu einer möglichen Einberufung war. Die Behörden setzten eine ehrgeiziges Ziel jeden Monat 30.000 neue Soldaten einzuziehen.

Viele Männer, die es wollten Vermeiden Sie Zugluft versteckte sich.

Als Reaktion darauf startete die Dritte Angriffsbrigade in den nächsten sechs Monaten Kampagnen, in denen sie das Leben in der Armee als cool darstellte. Die Anzeigen richteten sich an jüngere Männer, die für Angriffsmissionen benötigt werden, und griffen mit Stilen wie Anime auf die Jugendkultur zurück. Ein Video zeigte Brigademitglieder, die gegen zombieähnliche russische Soldaten kämpften und sich auf dem Übungsgelände mit Freunden trafen. Das Video endet damit, dass ein junger Mann beschließt, sich der Einheit anzuschließen.

Die Brigade gab an, bei der Produktion der Anzeigen künstliche Intelligenz eingesetzt zu haben. Frau Bondarenko, ihre Medienchefin, sagte, dass KI Ressourcen gespart habe – die Brigade könne es sich nicht leisten, Soldaten für Fotoshootings von der Front abzuziehen – und neue Möglichkeiten für Originalinhalte eröffnet habe.

Eine andere Anzeige zeigte einen Drohnenpiloten, der in einem Liegestuhl am Strand lag, mit dem Slogan „Sommer, FPV, dritter Angriff“. Mit der Anspielung auf Drohnen aus der Ego-Perspektive stützte sich der Werbespot auf die weitverbreitete Überzeugung, dass man als Drohnenpilot am Kampf teilnehmen und gleichzeitig sicher hinter den Kampflinien bleiben könne.

Diese Wahrnehmung hat sich geändert. Als Drohnen eine zentrale Rolle auf dem Schlachtfeld spielten, rückten auch die Drohnenpiloten selbst in den Mittelpunkt Hauptziele für feindliche Angriffe.

Die provokativste Kampagne des Third Assault fand letzten Sommer statt, als die Einheit Anzeigen schaltete, die ein Model zeigten, das auf dem Schoß eines Soldaten faulenzte oder ihn auf einem Motorrad umarmte. Die Botschaft war klar: Wenn Sie sich der Brigade anschließen, werden schöne Mädchen Sie lieben, sagte Frau Bondarenko.

Kritik nannte die Kampagne sexistischaber Frau Bondarenko sagte, es sei äußerst effektiv und habe täglich bis zu 250 Bewerbungen für den Beitritt zur Brigade angezogen.

Als die Ukraine in diesem Jahr in das vierte Jahr eines umfassenden Krieges eintrat, hatte im ganzen Land Müdigkeit eingesetzt. Die Botschaft, dass das Leben in der Armee angenehm sei, fand keinen Anklang mehr. Also änderten die Brigaden erneut ihre Vorgehensweise und appellierten diesmal an das Stolz- und Pflichtgefühl der Menschen.

Angeführt wurde die Anstrengung von Asow. Im Sommer veröffentlichte die Einheit eine Videoanzeige, die zwei Frauen in einem Friseursalon zeigt. Eine beklagt, dass sie ihren Mann nicht mitnehmen kann, um seinen Geburtstag zu feiern, weil er befürchtet, dass die Wehrdienstbeamten ihn entführen, wenn er das Haus verlässt. Die andere erzählt beiläufig, dass sie und ihr Mann planen, nach Italien zu gehen.

„Im Ernst? Hat Ihr Mann eine Ausnahmegenehmigung?“ fragt die erste Frau. „Nein“, antwortet der Zweite. „Meins ist in Asow.“ Der Friseursalon verstummt.

Das Video beschämt diejenigen, die sich dem Dienst entziehen, und verweist auf den Stolz, der aus dem Beitritt zu einer Einheit entsteht, die dafür Heldenstatus erlangt hat Erbitterter Widerstand gegen russische Angriffe. Es war auch eine deutliche Erinnerung daran, dass das Kriegsrecht zwar den meisten zivilen Männern das Verlassen des Landes verbietet, Soldaten aber erlaubt werden kann, in den Pausen ins Ausland zu reisen.

In einer anderen Anzeige, die in diesem Frühjahr veröffentlicht wurde, zeigte Azov einen jungen Rekruten, der seine Mutter vom Trainingsgelände aus per Video anrief und ihr mit einem schwachen Lächeln sagte: „Mama, ich schließe mich Azov an.“

Oksana Bondarenko, Kommunikationschefin von Azov, sagte, die Anzeige sei zeitlich auf die Einführung eines neuen Regierungsprogramms abgestimmt, das die Einberufung von 18- bis 24-Jährigen fördert, einer Gruppe, die in der Ukraine nicht der Mobilisierung unterliegt, die im Alter von 25 Jahren beginnt.

„Die meisten jungen Männer sagen, dass sie Angst haben, es ihren Eltern zu sagen, wenn sie sich für den Militärdienst entscheiden – vor allem, damit sich diese nicht aufregen“, sagte sie. Die Kampagne deutete darauf hin, dass der Eintritt in die Armee Ihre Familie stolz machen könnte.

Wie in einer früheren Runde Die von den USA geführten Friedensgespräche scheiterten In diesem Sommer begann sich unter den Ukrainern das Gefühl zu etablieren, dass sie sich auf einen noch längeren Krieg einstellen sollten. Russland war forciert seine Angriffe im Ostenwährend Kiew und Moskau Handel trieben Fernschläge um die Kriegsmaschinen des anderen auszuhöhlen.

Um sich auf einen langen Kampf vorzubereiten, leitete die Armee eine umfassende Umstrukturierung ein und erweiterte die Brigaden „Third Assault“, „Asow“ und „Khartiia“ zu Korps und wies jeder von ihnen zusätzliche Einheiten zu.

Das neu gebildete Korps begann, den Militärdienst als eine Lebensart darzustellen. Khartiia verteilte Plakate, auf denen riesige Soldaten in Uniformen abgebildet waren, die inmitten von Wolkenkratzern arbeiteten, und verglich sie mit Geschäftsleuten. Die Kampagne unter dem Slogan „Grow With Khartiia“ stellte den Beitritt zum Corps als einen klugen Karriereschritt dar.

Herr Kozhemyako, der Gründer von Khartiia, sagte, das Ziel sei es, zu zeigen, dass „man seine Karriere beim Militär aufbauen kann“ und Fähigkeiten erwerben kann, die später auf dem zivilen Arbeitsmarkt wertvoll sein werden.

Die Kampagne des Dritten Angriffs vermittelte eine direktere Botschaft. „Wir sind hier, um zu leben“, lautete der Slogan zu Bildern von Soldaten, die Babys kuscheln und mit Hunden spielen. Auf den Bildern waren keine Waffen zu sehen – ein Novum auf den Rekrutierungsplakaten der Einheit.

„Wir wollen zeigen, dass das Leben auch im Krieg weitergeht“, sagte Frau Bondarenko.

Die neue Kampagne – fast zwei Jahre nachdem die Zombie-Anzeigen der Einheit von Tod und Waffen nur so strotzten – markierte einen auffälligen Tonwechsel.

„Wir wollen die Stimmungen der Menschen erraten, um zu verstehen, wie wir sie besser rekrutieren können“, sagte Frau Bondarenko. „Die Stimmung hat sich wirklich verändert.“