Black Friday-Käufer strömten in Scharen in die Geschäfte, in der Hoffnung, mehr Taschen für ihr Geld zu bekommen, da sie mit Inflation, Zöllen und Sorgen um die Gesundheit der Wirtschaft zu kämpfen haben.
Die Citadel Outlets in Commerce waren am Freitagmorgen überfüllt mit langen Wartezeiten auf Parkplätzen und gewundenen Schlangen vor den Geschäften, während Verbraucher versuchten, gute Angebote zu ergattern. Camila Romero und ihre 13-jährige Tochter standen stundenlang in der Schlange und versuchten, die bestmöglichen Angebote für Ugg- und Coach-Artikel auf ihren Wunschlisten zu bekommen.
„Sie kommen zur Zitadelle, weil es Outlets gibt. Und es gibt obendrein Rabatte“, sagte sie. „Selbst wenn man pleite ist, spürt man es nicht.“
Daten zeigen, dass Käufer in ganz Los Angeles planen, in dieser Weihnachtszeit weniger auszugeben. Während Einzelhändler ihre necken größte Angebote Eine Deloitte-Umfrage ergab, dass Angelenos planen, über die Feiertage 14 % weniger auszugeben als im letzten Jahr.
Es wird erwartet, dass Käufer landesweit 10 % weniger ausgeben als im Vorjahr.
Verbraucher würden aufgrund der wirtschaftlichen Unsicherheit und der steigenden Preise ihre Ausgaben zurückhalten, sagte Rebecca Lohrey, Partnerin bei Deloitte mit Fachkenntnissen in den Bereichen Einzelhandel und E-Commerce.
„Es gibt zumindest den Eindruck höherer Preise und höherer Warenkosten“, sagte Lohrey. „Das bereitet den Verbrauchern auf ganzer Linie Sorgen und ist einer der Gründe dafür ihren Geldbeutel enger machen ein bisschen.“
Die Umfrage ergab, dass 62 % der Angelenos eine Abschwächung der Wirtschaft im kommenden Jahr erwarten, gegenüber 34 % im Jahr 2024. Etwa der gleiche Prozentsatz der Befragten gab an, dass sie sich Sorgen über eine mögliche Rezession in den nächsten sechs Monaten machen.
Über alle Einkommensgruppen hinweg gehen Verbraucher Kompromisse bei der Kostensenkung ein und legen mehr Wert darauf, das beste Angebot zu finden, wie die Daten zeigten. Mehr als die Hälfte der Befragten in Los Angeles gaben an, dass sie die Marke wechseln würden, wenn ihre erste Wahl zu teuer wäre.
„Es sind tendenziell die unteren oder mittleren Einkommensschichten, die am wahrscheinlichsten sinken“, sagte Collin Colburn, Vizepräsident für Handel und Einzelhandelsmedien beim Interactive Advertising Bureau. „In diesem Jahr handeln tatsächlich alle mit Abschlägen.“
Camryn Smith und ihre Tochter kamen am frühen Freitagmorgen zum Americana at Brand in Glendale, um nach Angeboten Ausschau zu halten. Die Rabatte tragen dazu bei, die Auswirkungen der Inflation teilweise abzumildern, sagte sie.
„Die Preise sind höher und sie werden einfach auf das normale Niveau gesenkt“, sagte Smith. „Es ist verrückt.“
Verbraucher sind müde von kontinuierliche Inflation und die durch die Trump-Administration verursachte Instabilität. Die Deloitte-Umfrage ergab, dass immer mehr Käufer selbstgemachte Geschenke neu verschenken oder darüber nachdenken, sie zu verschenken.
„Wir befinden uns in einem Umfeld, in dem die Preise aus einer Vielzahl von Gründen weiter steigen, zum einen wegen der Inflation und zum anderen wegen der Zölle“, sagte Colburn. „Ich denke, wenn das Jahr für Jahr passiert, belastet es den Verbraucher wirklich.“
Das bedeutet, dass immer mehr Käufer nach Möglichkeiten suchen, bei Einkäufen – und Geschenken – zu sparen, die sie nicht aufschieben können.
Die National Retail Federation prognostiziert, dass a Datensatznummer der Amerikaner werden am Thanksgiving-Wochenende einkaufen. Die Einzelhandelsumsätze dürften im November und Dezember im Vergleich zum Vorjahr zwischen 3,7 % und 4,2 % steigen, sagte der Verband.
Vorsichtige Verbraucher sind mehr denn je auf der Suche nach einem Schnäppchen, sagte NRF-Chefökonom Mark Mathews.
„Die Menschen ändern die Art und Weise, wie sie Geld ausgeben“, sagte er. „Sie konzentrieren sich mehr darauf, ihren Dollar zu strecken und einen Gegenwert für den Dollar zu erzielen.“
Sogar Käufer, die mehr als üblich ausgeben, tun dies möglicherweise aus Sorge, sagen Ökonomen. Verbraucher, die mit einer Inflation rechnen, geben manchmal jetzt Geld aus, weil sie befürchten, dass die Preise später steigen.
Brooklyn Farmer trotzte den Menschenmassen in der Citadel, um inmitten der Inflation einzukaufen und zu sparen.
„Die Menschen haben im Moment Probleme, aber die Feiertage sind ihnen immer noch wichtig“, sagte er. „Ich denke, wenn es solche Rabatte gibt, kann ich genauso gut gehen, solange ich kann, anstatt später mehr auszugeben.“
Von den von Deloitte in Los Angeles befragten Personen gaben 43 % an, dass sie planen, den Großteil ihres Urlaubsbudgets bei großen Einzelhändlern auszugeben, und 32 % gaben an, dass sie den größten Teil bei Digital-First-Einzelhändlern ausgeben würden.
Käufer nutzen auch neue Tools, die ihnen bei der Suche nach Produkten und Angeboten helfen, einschließlich künstlicher Intelligenz. Die vom Interactive Advertising Bureau gesammelten Daten ergaben, dass KI inzwischen die zweitgrößte Einkaufsquelle ist, noch vor den Websites und Apps der Einzelhändler und nur hinter Suchmaschinen.
Den IAB-Daten zufolge gaben fast 90 % der Käufer landesweit an, dass KI ihnen hilft, Produkte zu finden, die sie sonst nicht gefunden hätten.
Mattel, das in El Segundo ansässige Unternehmen Spielzeugunternehmen, bietet bei Target bis zu 50 % Rabatt auf Hot Wheels, Barbie-Puppen und Disney-Prinzessinnen-Spielzeuge, sagte Unternehmenssprecherin Kelly Powers.
„Mattel arbeitet bei Black Friday-Angeboten eng mit Einzelhändlern im ganzen Land zusammen“, sagte Powers.
Im Mai sagte Mattel, es erwäge eine Preiserhöhung, um die Auswirkungen der Zölle von Präsident Trump auf China auszugleichen.
Bei der Gewinnmitteilung im Oktober sagte das Unternehmen jedoch, dass die volle Wirkung der Zölle erst im vierten Quartal sichtbar werden werde.
Discount-Einzelhändler, die stark auf den Fußgängerverkehr angewiesen sind, haben widersprüchliche Signale über ihr Geschäft abgegeben.
Walmart hat kürzlich seine Umsatzprognose für das Jahr angehoben, nachdem das Unternehmen im dritten Quartal einen Umsatzanstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr gemeldet hatte.
Target hingegen verfehlte die Erwartungen der Analysten und meldete im dritten Quartal einen Umsatzrückgang von 1,5 %. In einem Telefonat mit Analysten Anfang des Monats sagte Target-Chef Brian Cornell, das Unternehmen habe „sein Potenzial nicht ausgeschöpft“.
Natürlich ging es für viele Käufer am Freitag beim Einkaufen im örtlichen Einkaufszentrum um mehr als nur ums Sparen.
Ericka Pentasuglia brachte ihre Tochter gegen 3 Uhr morgens zum Americana the Brand, um als erste in der Schlange vor einem Pop-up-Store zu stehen, der Parfüm von Billie Eilish verkauft. Sie hielt es für wichtig, die Tradition des Black-Friday-Shoppings weiterzugeben.
„Ich habe das Gefühl, dass es ein wenig stirbt“, sagte Pentasuglia. „Das Beste ist, dass man eine Tradition nicht verliert, sie bleibt für die Kinder bestehen.“
