Marco Tomasetta hat die Gabe des Stiftes. Der italienische Kreativdirektor trat bei Montblancdie 119 Jahre alte deutsche Marke, die für ihre Schreibgeräte berühmt ist, im Jahr 2021. Seine Aufgabe bei seiner Ankunft bestand nicht nur darin, das Sortiment an Luxusstiften zu erweitern, sondern auch die anderen Kategorien, aus denen das Arsenal der Marke besteht, und Montblanc zu einem eigenständigen Lifestyle-Giganten zu machen, der mit Taschen, Koffern, Uhren, Kopfhörern und Düften ausgestattet ist.
Das Montblanc-Universum beginnt mit den Schreibgeräten, die zu den besten auf dem Markt zählen. Da Sie mit einem Füllfederhalter mehr als 500 £ kosten (die limitierten Editionen gehen in die Tausende), verfügt jede Kreation über ein erstklassiges Finish. Das reicht von den Federn selbst, von denen viele aus Goldintarsien bestehen, bis hin zum Griffgefühl des Stifts in der Hand. Interessante Tatsache: Jedes wird von Hand mit unsichtbarer Tinte und einer Unendlichkeitssymbolbewegung getestet, um zu sehen, wie es über die Seite gleitet. Bei Anzeichen von Kratzern wird das Gerät zur Reparatur an das Werk zurückgeschickt.
Dieses Erbe geht Tomasetta nicht verloren, der ein starker Verfechter der Schreibkunst in unserem hyperdigitalisierten Zeitalter ist. „Ich glaube nicht, dass wir sagen können, dass Schreiben nicht modern oder nicht jung ist, weil es eine Notwendigkeit ist. Schreiben ist universell und man muss es nicht aktuell halten, denn die Leute werden immer schreiben, und man schreibt, um Spuren zu hinterlassen“, sagt er.
Tomasetta hinterlässt sicherlich seine Spuren. Als wir in Mailand sprechen, ist es Tage, nachdem die Marke dort ihre erste Laufstegpräsentation veranstaltet hat. Er möchte es nicht als Modenschau, sondern als „Kulturshow“ bezeichnen. Die 16-teilige Kapselkollektion entstand im Zusammenhang mit der Veröffentlichung einer Werbekampagne unter der Regie von Wes Anderson. Der kurze Clip, der zweite Teil einer laufenden Zusammenarbeit mit dem Filmemacher, feierte 100 Jahre Montblancs Meisterstück-Schreibgerät und spielte die Hauptrolle Rupert Freund Und Michael Ceradie beide in seinem neuesten Film auftreten Das phönizische Schema. Tomasetta beauftragte Anderson sogar, für diesen Anlass seinen eigenen Montblanc-Stift zu entwerfen, den Schreiberling, basierend auf „Baby-Stiften“ aus den 1920er-Jahren, die er aus dem Archiv der Marke entnommen hatte. Mit einem lindgrünen Gehäuse ist es passend zum Geburtsjahr des Regisseurs auf 1.969 Exemplare limitiert.
„Ich liebe es, dass (Anderson) mit der Vergangenheit, mit Vintage-Artikeln und -Ideen arbeitet und sie mit einem Hauch von Ironie aktualisiert, was ich mit dem Archiv versuche“, sagt Tomasetta. Die erste Montblanc-Modekollektion, bestehend aus Shorts, Hemden, Hosen und Oberbekleidung aus geschmeidigem Leder, lehnt sich in ihren Farbtönen an Andersons Filme an – warme Gelbtöne, rustikale Braun- und Orangetöne, grün für Entdecker und die Art von Burgunderrot, die man sich vorstellen kann, um die Waggons eines Oldtimerzugs zu schmücken. Für ihn ist die Kollektion eine „tragbare Erweiterung“ des Montblanc-Schreibtisches mit Stifthaltern in den Ärmeln und am Rumpf von Jacken und Hemden sowie spitzen Taschenklappen in Form von Umschlägen.
„Das Hamburger Archiv des Hauses, das ich in den letzten vier Jahren intensiv studiert habe, hat mich zutiefst inspiriert. Es hat mich dazu gebracht, über neue, originelle Wege nachzudenken, um die Welt des Schreibens unseren Kunden und ihren Herzen näher zu bringen“, sagt der Kreativdirektor. Es ist ein Ethos, das an die Lederwaren von Tomasetta für die Marke anknüpft, wie zum Beispiel die Writing Traveller Handtasche. Er verfügt über eine Vordertasche, die sich in einen Mini-Schreibtisch verwandeln lässt, und ist mit Halteschlaufen für Schreibutensilien und Lederbändern ausgestattet, um Ihr Notebook ordentlich und sicher aufzubewahren.
„Zwischen Schreiben und der Marke besteht eine starke Verbindung. Ich möchte jüngeren Generationen zeigen, dass jedes von mir geschaffene Stück mit Schreiben und Technologie funktionieren kann“, sagt er und stellt mir eine neue Umhängetasche vor, in der man ein Buch und Stifte transportieren kann, die aber auch über einen integrierten Kartenhalter verfügt. „Es gehört alles zum selben Ort. Das ist es, was ich zu entwerfen versuche. Das ist meine Vorstellung vom Schreiben.“
